日系車在2019年車市寒冬中的逆勢增長是一個被熱議的話題,但事實上這個問題並不能一概而論。無論是豐田、本田、日產還是馬自達,它們都有著對於中國主流家用消費者不同價值取向的滿足,而且在不斷的進化中更呈現出價值的多元化。這就是今天我們想和大家討論的話題:究竟怎樣才算“高價值車型”?
今年1-9月,日系緊湊型SUV新車銷量同比增長5.04%,在緊湊型SUV中的市場份額從2018年的17.7%提升至20.7%。事實上,在消費需求被客觀環境抑制的情況下,消費者反而會更加深刻地思考自己真實的購車需求,更加清晰地尋找同一價位下的高價值感產品。顯然,一貫在可靠、耐用、維保便利性、保值率等方面有良好口碑的日系緊湊型SUV抓住了這一機會。
但與大眾幾乎代表主流德系品牌消費群體不同,日系品牌的複雜性決定了增長背後的消費價值觀同樣是更為複雜的。豐田、本田、日產、馬自達,它們在“日系車”這一統一的標籤之下,卻有著各自覆蓋的使用者群,相互之間甚至不可替代。
所以,我們想以日系緊湊型SUV作為日系車的代表,和大家聊一聊日系車背後多元化的價值取向。相同本質下的價值取向分化
當我們提及日系緊湊型SUV,有四個代表車型:本田CR-V、豐田RAV4榮放、日產X-Trail、馬自達CX-5。它們具備日系SUV共同的特質,也是絕大多數主流家用消費群體在挑選日系SUV時繞不開的幾個選擇。但是經過多年的發展,隨著品牌發展思路的差異化,每款產品都展現出獨有的特徵,也各自建立了自己的使用者圈層。
本田CR-V:日系價效比的代表
無論在哪個時代,你都很難明確表達本田CR-V的特點,它沒有哪塊特別搶眼,也沒有明顯的短板,均衡的木桶車是它最好的定義。而缺少爆點的產品思路在今天中國車市遇冷的大環境下,註定要走上向高性價比發展的道路。2017年換代後的本田CR-V,從換裝小排量增加發動機,到指導價的重新調整,都是產品重新定位的表現。當然,這樣的產品思路仍然是受到大多數中庸型家用消費者的認可,CR-V也以此穩住了自身的市場份額。
日系車在2019年車市寒冬中的逆勢增長是一個被熱議的話題,但事實上這個問題並不能一概而論。無論是豐田、本田、日產還是馬自達,它們都有著對於中國主流家用消費者不同價值取向的滿足,而且在不斷的進化中更呈現出價值的多元化。這就是今天我們想和大家討論的話題:究竟怎樣才算“高價值車型”?
今年1-9月,日系緊湊型SUV新車銷量同比增長5.04%,在緊湊型SUV中的市場份額從2018年的17.7%提升至20.7%。事實上,在消費需求被客觀環境抑制的情況下,消費者反而會更加深刻地思考自己真實的購車需求,更加清晰地尋找同一價位下的高價值感產品。顯然,一貫在可靠、耐用、維保便利性、保值率等方面有良好口碑的日系緊湊型SUV抓住了這一機會。
但與大眾幾乎代表主流德系品牌消費群體不同,日系品牌的複雜性決定了增長背後的消費價值觀同樣是更為複雜的。豐田、本田、日產、馬自達,它們在“日系車”這一統一的標籤之下,卻有著各自覆蓋的使用者群,相互之間甚至不可替代。
所以,我們想以日系緊湊型SUV作為日系車的代表,和大家聊一聊日系車背後多元化的價值取向。相同本質下的價值取向分化
當我們提及日系緊湊型SUV,有四個代表車型:本田CR-V、豐田RAV4榮放、日產X-Trail、馬自達CX-5。它們具備日系SUV共同的特質,也是絕大多數主流家用消費群體在挑選日系SUV時繞不開的幾個選擇。但是經過多年的發展,隨著品牌發展思路的差異化,每款產品都展現出獨有的特徵,也各自建立了自己的使用者圈層。
本田CR-V:日系價效比的代表
無論在哪個時代,你都很難明確表達本田CR-V的特點,它沒有哪塊特別搶眼,也沒有明顯的短板,均衡的木桶車是它最好的定義。而缺少爆點的產品思路在今天中國車市遇冷的大環境下,註定要走上向高性價比發展的道路。2017年換代後的本田CR-V,從換裝小排量增加發動機,到指導價的重新調整,都是產品重新定位的表現。當然,這樣的產品思路仍然是受到大多數中庸型家用消費者的認可,CR-V也以此穩住了自身的市場份額。