１、好標題：人有臉，樹有皮，好文案，要有好標題。
好標題要具有：人群指向性、功能聯想、簡潔凝練、搶眼球、充滿誘惑力（好奇、便宜等利用人性化的弱點）；好標題的策略比如：用熱詞帶冷詞、借力、借名人等。總之，標題的策劃是一個特別重要的系統。將產品的硬棒棒的介紹 變成 擬人化的自我介紹。
２、文案內容：要進行通俗化改造：
要想讓一篇好的文案具有“功能性、可讀性、誘惑力”，一定要進行通俗化改造，把一些難以理解、產品宣傳、功能類的，轉化成為“有意思、好玩、讓人願意讀、有興趣、而且有強記憶點”的文字。
３、一篇好文案要有‘結構感’：我把文案分為：頭部、頸部、胸部、……
４、好文案要製造‘衝突’：沒有對比，沒有對立，就沒有“焦點”，就沒有熱點：
一篇好文案，一定要學會‘製造矛盾，製造衝突’，這樣才會有記憶點：最常見的就是‘對比’，突出價值，保健品PK藥品？ 口服PK外用？有PK就要解釋！我就是我 創造排它性的絕對優勢。
５、借力：天時 地利 人合（巧借巨人力）引爆：比如借名人、借時間、借某個特定事件等。
１、好標題：人有臉，樹有皮，好文案，要有好標題。
好標題要具有：人群指向性、功能聯想、簡潔凝練、搶眼球、充滿誘惑力（好奇、便宜等利用人性化的弱點）；好標題的策略比如：用熱詞帶冷詞、借力、借名人等。總之，標題的策劃是一個特別重要的系統。將產品的硬棒棒的介紹 變成 擬人化的自我介紹。
２、文案內容：要進行通俗化改造：
要想讓一篇好的文案具有“功能性、可讀性、誘惑力”，一定要進行通俗化改造，把一些難以理解、產品宣傳、功能類的，轉化成為“有意思、好玩、讓人願意讀、有興趣、而且有強記憶點”的文字。
３、一篇好文案要有‘結構感’：我把文案分為：頭部、頸部、胸部、……
你看，一個好標題就如同“一張美人的臉”：臉好看，就願意往下讀；然後就是引言、入題，這就相當於女人的勁部，領口要拉低一點，但你太低了，就會讓閱讀煩”，太直接的硬廣告，就沒有人看了……文案最重要的部分就是中間的主文，要胸大＼屁股翹，每一點都要閃亮：一個故事一個利益點，點點讓人心動，這就是功夫了。４、好文案要製造‘衝突’：沒有對比，沒有對立，就沒有“焦點”，就沒有熱點：
一篇好文案，一定要學會‘製造矛盾，製造衝突’，這樣才會有記憶點：最常見的就是‘對比’，突出價值，保健品PK藥品？ 口服PK外用？有PK就要解釋！我就是我 創造排它性的絕對優勢。
５、借力：天時 地利 人合（巧借巨人力）引爆：比如借名人、借時間、借某個特定事件等。