企業的一切是與利潤為目的的，綜藝節目都是集明星名人的大聚會，年青人都是追求名人明星的粉絲，為了一睹風采願意花大錢去開眼界，其它的競技專案打不動他們的興趣，所以企業都是投資在綜藝節目這種賺大錢的好專案。

其實大家都心知肚明，企業對綜藝節目的冠名，主要就是為了“利”。而“利”主要有體現在這幾個方面：廣告、品牌形象、客戶群。

1，廣告。其實冠名最主要就是為了打廣告。這些年來廣告的方式一直在發生變化。從原本的報紙書籍到電視廣告，相信常看綜藝節目的人應該知道最近流行的廣告方式：口播。從我是歌手的洗衣液廣告、中國好聲音的涼茶廣告、奇葩說的穀類飲料廣告…總是在不知不覺中穿插口播廣告，讓人防不勝防。

2，品牌形象。其實一個品牌在選擇要冠名的節目的時候，是會考慮這個節目是否符合品牌形象的。比如近期比較火的一檔綜藝節目《奇遇人生》，就是某汽車品牌冠名的，看起來就很相符。再者，你在網路上看到的極限賽事，幾乎都是功能性飲料紅牛冠名。

3，客戶群。一般冠名搏擊類節目的都是運動品牌，而很多知名企業更熱衷於冠名綜藝節目。首先從觀看的數量來說，綜藝節目是要大於搏擊類節目的，綜藝節目還有一個優勢，那就是節目裡經常會請到許多嘉賓，固定班底和嘉賓這些明星加起來的效應是遠高於搏擊選手的效應的。