策劃文案這個表述其實不太明確。因為策劃與文案有著本質區別。

一.什麼是策劃？

我們常說的策劃，是一個系統性的工作，特指對市場進行計劃、醞釀、決策並運用謀略的過程，這需要在對市場資訊收集、整合的前提下，進行運作、技巧性地處理或操縱的過程，所以策劃體現了整個過程。

如營銷策劃、活動策劃、廣告策劃等。

二.什麼是文案？

我們常說的文案多指廣告文案，包括廣告標題、正文和口號的撰寫、產品說明、演示配稿、指令碼文稿等等，是創意和想法的文字化體現，是策劃的一部分。

文案種類還有很多，比如娛樂行業常見的公關文案、商場網店的促銷文案、企業院校的活動文案等。

三.怎麼寫？

秋葉大叔的《寫作7堂課》中有一章節講了他的有效方法：

主題閱讀——框架式思維——模仿練筆

1.多看相關書籍，進行系統的主題閱讀，秋葉大叔推薦了《一個廣告人的自白》、《文案創作完全手冊》、《爆款文案》、《新媒體文案創作與傳播》等經典文案好書。

2.主題閱讀的目的是為建立框架式思維打好基礎。好的文案創作來自思維模式和知識結構，需要對市場、產品、專案進行細化了解，需要進行大量的相關資訊儲備和知識積累才能有所產出。

3.框架式思維的建立可以幫助我們找到側重點，應在哪個領域學習文案，先找到對標物件，再持續學習範文，模仿成功文案的寫法，然後開始大量練筆。

4.在此過程中需要注意的是：

（1）自我的喜好不重要，市場需要哪個方向才重要。

（2）模仿並非套路，套路可能會受益快，但良好的持續的寫作習慣（包括邏輯思維、知識儲備等）才能受益更持久。

策劃文案寫作無法一蹴而就，需要大量地閱讀、不斷地輸入，並長期堅持練筆，才能迭代完善。

#泛文化寫作營#