首先要明白品牌為什麼老化。有以下幾個原因：

產品功能老化

比如諾基亞，儘快產品質量依然很牛，但是現在是智慧手機時代，娛樂生活工具，而不是純粹的通話工具，所以產品功能已經老化。如果在蘋果出來不久，能新出幾款大家叫好又叫座的智慧機，或許還有轉機。

品牌形象老化

就像很多過氣的歌手，儘管也很有實力，但是由於受眾的固有印象，總覺得過去那個年代的歌手或者影星，不具備話題效應，不能引流，所以品牌形象已經老化。反例可以參考劉德華，老中青都喜歡的全能藝人，優秀作品不斷，所以在歌迷或者影迷心中，感覺不到他是屬於哪一個年代的。

傳播推廣老化

如果一個品牌還在用傳統媒體，傳統經銷渠道，沒有用網路營銷、自媒體營銷、電商營銷等新型營銷推廣方式，大家就會覺得這個品牌已經落伍了。

所以，一個老品牌必須適應新時代，必須有一款適合年輕人的爆款產品，有一個鮮明的時代品牌形象，打造人格化IP，持續輸出內容，與年輕人溝通互動，如此才能夠重生和進化。

首先IP不光是產品上的，而且還是個人上的。不知道你有沒有聽說過現在非常熱門的一個詞，自媒體。我永遠認為產品只是一個與人打交道的一個切入口。你覺得呢？不管這個產品品牌在老。他已經過時，仍然我們每天都在成長。同樣，嗯，社會各式各樣結成各式各樣性格各式各樣，興趣愛好的人，這麼多，表明你自己的一個個性特點和優勢。總有和你同頻相吸同頻共振的一夥人。總有你的粉絲，總有喜歡你的人。但你要把你自己的小心思。對事物認知的想法和格局，情懷都要表露出來，讓別人瞭解你，理解你，認知你，你總會打造屬於自己的ip，因為現在都是每個人都是都是一個流量池，都是一個ip平臺。然後你去把你的思維吸引這一幫人，然後這一幫人同樣他也會吸引相信他的一幫人。這不是一個迴圈有利的巨大圈子嗎？這就是ip產生的效應。