只從媒介帶來談，廣告企業的線下線上業務融合，我認為在於要倡導廣告主投資品牌廣告。

目前大趨勢是很多廣告主只做線上廣告，因為線上廣告能做效果，可以全鏈路監測ROI，多少投放對應多少銷售轉化。大家處於一個效果類廣告的世代？

但如同之前一篇被品牌類媒體轉瘋的文章所說，做品牌如同播種，澆水，每日呵護作物，做效果如同收割果實。收割果實誰不喜愛，但沒有前面種植，哪來的果實。

做效果更多需要的是促銷力度，做品牌則需要震撼力，需要吸引消費者注意力，並留下深刻品牌印象。

雖然線上創新廣告形式越來越多，但線下戶外廣告和快閃店的品牌效果還是無法替代的，是一個拉近品牌與消費者距離的寶貴機會。

因此，要實現線下線上業務融合，需要廣告公司有足夠創意向廣告主闡述一個“big story”來做品牌投資。

廣告是一個實現品牌傳播IP的工具。隨著網際網路時代的迅速發展、廣告也是隨之而來的更新，然廣告也是成為生活中的一部分。

哪麼在企業的廣告運營中我們應該怎麼才能實現線上線下結合：

1.廣告企業分為線上廣告和線下廣告、線上廣告主要以資訊流和搜尋引擎為主、線下有報社、地鐵周邊人群廣告傳播。

2. 廣告的自營效果主要是達成傳播、目前企業的競爭越來越大、廣告的投入也越來越多。廣告在我們生活周邊也是隨處可見，然而廣告需要達到一定的效果、需要一定的創新。

3.廣告的創新需要給使用者帶來價值、