企業融資時，債權人會透過財務指標來判斷企業業績的優良及風險。衡量一個企業發展的穩健性大多透過財務報表上的指標來反映，而良好的財務指標要依靠財務管理來實現的。

有一下幾個方面：

財務管理專業的投融資方向：側重於企業資金的投資和融資的研究，專業上屬於進一步深化，投資方面，比如企業購買什麼股票的投資，或者投資於什麼專案；融資方面，比如是申請銀行貸款，還是增發新股或者發行公司債券等。

公司財務管理方向：側重中公司內部經營、籌資和投資三方面的資金管理，內容相對全面，但深度相對淺些。

相對而言，建議選擇公司財務管理方向，就業面比較廣。再者，很多公司招聘時也很少關注你的研究方向，除非銀行、證券等專業性比較強的公司，如果進入一般的生產企業，公司財務管理方向比較合適。

這3個方向2是基礎，3個方面環環相扣無論那個方向都是要學到的只是側重點不同。投資融資主要是站在企業的籌資與投資決策的高度，理財主要是企業資產的管理以及分配等

我估計吧，這個問題兩頭說。

1、籌資難，籌不到錢，就加強財務管理，以節流代償開源。

2、籌資難，投錢的不是打水漂玩；可投錢的也都不是內行人，內行人投啥錢自己幹不好嘛。既然不內行，又怕打水漂；最籠統的降風險，就是卡財務吧（當然，往好聽了說，不叫卡，叫規範管理；能理解就行）。

至於說為啥是關鍵，主要原因是投資人外行！！不然的話，關鍵應該是技術創新能力（或者已成型創新技術）和營銷能力吧！其實這兩條也要加強，哪怕只是在展示層面加強（嘿嘿！）。畢竟投錢是為了能賺，而不是為了賠死的過程慢！！！