為了利潤。

華為算是把市場看得比較明白的一個廠家了。對國內智慧機市場，華為早就發現，被分化成以三星蘋果為主的高階市場，以OV華米為主的中端市場，和千元機遍佈的低端市場。蘋果不做高階以外的產品，三星做中端，但是數量很少，每年的旗艦依然穩坐高階，華為也想做高階，也想在高階市場摻一腳，都知道高階市場利潤豐厚。

但是一個品牌，如果將自己的形象樹立成了中端品牌，那想進軍高階，想改變消費者心中的形象，就不那麼容易了。

所以華為創造了一個品牌，來代替自己承擔中低端產品的研發和銷售，就是榮耀。意圖將中低端市場從自己的產品線中清晰地劃出去，而華為主品牌則直接衝擊高階市場。以mate和P系列雙旗艦為首，華為產品的價格每年都在提高，已經一隻腳邁進了高階市場。包括與PD的合作，華為在不斷樹立自己品牌的高階形象。

榮耀除了讓華為擺脫中低端產品線，可以專注於高階產品以外，還承擔著新品實驗的工作。為了保證mate系列的穩定性和效能，新功能不能拿華為的旗艦做實驗，但是可以用榮耀做實驗，榮耀的magic產品線就是做這個用的。

如果將華為和榮耀作為同一個品牌看的話，其實就是華為的全部產品線路，遍及全部市場分類，甚至自己的品牌與品牌之間還會出現互相重疊的產品線。說實話，做榮耀品牌的初衷確實是能夠幫助華為建立一個更加出色的品牌形象和定位，但是在建立榮耀之後依然沒有放棄機海戰術的華為，僅僅依靠現在的風格，是很難想三星蘋果一樣在世界高階手機市場坐穩的。

我一直這樣認為，小米是開創了網際網路手機品牌的先河。小米公司在小米品牌之後隨後又推出了一個紅米手機系列，主打就是高性價的走量型機型。

小米公司的小米系列和紅米系列手機都大獲成功。在2012年和2013年小米的手機都是網際網路手機品牌的引領者。

榮耀這個華為手機的子品牌的定位是什麼？——網際網路手機！

華為手機在2012年之前好像都是“充話費送手機”，小米和紅米的成功直接催生改變了不少手機品牌的營銷方式。除了榮耀這個品牌，還有不少傳統手機品牌也緊隨小米品牌模式創立子品牌來適應更多變的市場環境。比如ZUK、努比亞、魅藍等，還有很多一大堆手機小牌不知名品牌也緊跟其後。

華為榮耀是2013年成立的，榮耀品牌的創立就是追求以更快變化來適應移動網際網路時代。同時也用來和華為手機品牌作出區分，這樣華為品牌可以更清晰去作出相應地定位。

因為手機品牌定位不一樣，那麼在華為品牌定位之外的手機業務市場就交給了榮耀，榮耀完全可以甩膀子開幹，也可以像紅米那般做高性價比的中端到低端的走量型手機來鋪開市場佔領市場。和華為品牌重合後就可以看到華為公司在手機市場已經完備低端到高階的整個手機系列的生產、銷售。

華為選擇了做榮耀這個子品牌收益是非常大的。僅在品牌成立的2013年裡，榮耀就已實現1.09億美元的銷售收入，在2014年銷售達到24億美元，到了2017年取得了中國網際網路品牌銷售量第一業績的榮譽。

榮耀才成立那麼幾年已經做到了和華為手機品牌雙劍合璧在世界各地攻城掠地。時至2018年第二季度華為（華為&榮耀）淨銷售量為4980萬臺，超越蘋果成為全球第二大智慧手機制造商，其中榮耀品牌功不可沒。