廣告可以說是最有趣的職業,在這裡你能遇到好玩的人,接觸最多的領域。但廣告並不是一個平穩的,低壓力的行業,所以適合鬧騰的性格,斑斕的人生,適合大聲笑一起叫,適合上天入地敢愛敢恨,不適合追求穩穩的幸福。
廣告人更應該是具備以下幾點的策劃人
1:深刻的洞察
2:良好的文筆
我所見過的好策劃每一個都是文案高手,文字精闢到位又不時煽情,有理有據有愛心,寫slogan水平不比文案差。
3:指明大方向
指明方向是策劃工作的核心,ppt寫完了問問自己,我到底要幹嘛,我給創意指了條明路了嗎,還是我只是堆了一堆分析和理論?
4:寬廣的知識面
尤其是各種傳播理論一定要熟,心理學要懂,音樂體育藝術等等等等知道的越多越好。
想成為營銷牛人?那應先成為一個好演員!
做到入戲的這兩大心法,才可以使用接下來的絕招。
絕招1:明確角色是前提!
入戲時,我們要找到關鍵人物,將靈魂附著到具體的人上進行思考。畢竟所有的營銷活動都是以人為起點,以人為終點。當給企業做戰略諮詢時,我要把自己想象成企業家,而不是諮詢人;當策劃一款快消產品時,我要把自己當做目標消費者,而不是設計師;當給企業做市場動銷方案時,就必須以經銷商或者銷售人員的身份去思考這件事兒,否則就變成了局外人。
置身於銷售人員角色環境時,我該思考哪些問題?
這就是接下來要講的第二個絕招。
絕招2:在具體的事上琢磨!
馬克思說,要透過現象看本質,現象,就是指具體的事。我們要想了解網際網路思維,就要先研究馬雲的阿里巴巴是怎麼一回事,李彥宏的百度是怎麼一回事。
我們要想了解網紅經濟,要先研究papi醬是怎麼成名變現的,喊麥之王mc天佑是怎麼年賺千萬的。
總之,脫離具體的事情去高談闊論,都是空中樓閣,都是沒有入戲的表現。當我進入營銷經理、經銷商、銷售人員角色時,我就要本能的問自己:貨在哪裡賣?誰來賣?賣多少錢?怎麼賣?提出簡單樸素的問題,才能讓自己真正置身於角色情境中,才能引導整個戲劇的程序。
廣告可以說是最有趣的職業,在這裡你能遇到好玩的人,接觸最多的領域。但廣告並不是一個平穩的,低壓力的行業,所以適合鬧騰的性格,斑斕的人生,適合大聲笑一起叫,適合上天入地敢愛敢恨,不適合追求穩穩的幸福。
廣告人更應該是具備以下幾點的策劃人
1:深刻的洞察
2:良好的文筆
我所見過的好策劃每一個都是文案高手,文字精闢到位又不時煽情,有理有據有愛心,寫slogan水平不比文案差。
3:指明大方向
指明方向是策劃工作的核心,ppt寫完了問問自己,我到底要幹嘛,我給創意指了條明路了嗎,還是我只是堆了一堆分析和理論?
4:寬廣的知識面
尤其是各種傳播理論一定要熟,心理學要懂,音樂體育藝術等等等等知道的越多越好。
想成為營銷牛人?那應先成為一個好演員!
做到入戲的這兩大心法,才可以使用接下來的絕招。
絕招1:明確角色是前提!
入戲時,我們要找到關鍵人物,將靈魂附著到具體的人上進行思考。畢竟所有的營銷活動都是以人為起點,以人為終點。當給企業做戰略諮詢時,我要把自己想象成企業家,而不是諮詢人;當策劃一款快消產品時,我要把自己當做目標消費者,而不是設計師;當給企業做市場動銷方案時,就必須以經銷商或者銷售人員的身份去思考這件事兒,否則就變成了局外人。
置身於銷售人員角色環境時,我該思考哪些問題?
這就是接下來要講的第二個絕招。
絕招2:在具體的事上琢磨!
馬克思說,要透過現象看本質,現象,就是指具體的事。我們要想了解網際網路思維,就要先研究馬雲的阿里巴巴是怎麼一回事,李彥宏的百度是怎麼一回事。
我們要想了解網紅經濟,要先研究papi醬是怎麼成名變現的,喊麥之王mc天佑是怎麼年賺千萬的。
總之,脫離具體的事情去高談闊論,都是空中樓閣,都是沒有入戲的表現。當我進入營銷經理、經銷商、銷售人員角色時,我就要本能的問自己:貨在哪裡賣?誰來賣?賣多少錢?怎麼賣?提出簡單樸素的問題,才能讓自己真正置身於角色情境中,才能引導整個戲劇的程序。