【何為IP ？】

關於IP的概念或定義，各種說法不下於幾十種，有的說是智慧財產權，有的說是人格形象，有的說是當下最大的風口，其實都沒有講的很明白。

大家都知道，在英語世界的“IP”僅指“IP地址”。當下在國內大熱的IP，主要跟知識財產（Intellectual Property）有關，跟IP地址沒有半毛錢關係。那到底應該如何理解IP呢？用一句話來概況，就是“源於知識財產，又高於知識財產”。

►IP源於知識財產

知識財產是成為IP的基礎，這裡特別強調是基礎，而不是全部。知識財產是一個“心智創造”（creations of the mind）的術語，包括音樂、文學和其他藝術作品，發現與發明，以及一切傾注了作者心智的語詞、短語、符號和設計等被法律賦予獨享權利的“知識財產”。也就是說“知識財產”潛藏了成為IP的能量，這種能量沒有引爆出來之前就還不算真正意義上的IP。

►IP高於知識財產

知識財產本身還不能叫做真正的IP，只是潛藏了成為IP的能量，只有當其被形象化、人格化，並且引爆流行之後才能算是真正意義上的IP。這就好比金庸的武俠小說剛寫出來時還不能算是IP，當其開始流行並且從文學、影視到遊戲被不斷衍生的時候，才成為IP，並且越來越流行，後來演變成超級IP。

同理，一個很有拍戲天分的小生也不能叫IP，只有當其成名並且有很多粉絲的時候，才能叫做IP，即明星IP，當其變得非常有名，躋身一線，片酬過億的時候，就可以稱為超級明星IP。

我們以一個公式來給IP下一個定義，即IP=知識財產（潛藏勢能）+流行引爆（人格化與話題、流量和粉絲、動態成長）。