前段時間，有個很火的故事不知道你聽說過沒：有三個人做電梯，一個在原地跑步，一個在用頭撞電梯門，一個在做俯臥撐。電梯到了7樓後，就有個人問他們是如何上電梯的。一個說，自己是跑步上來的；一個說，自己是用頭撞門上來的；一個說是自己做俯臥撐上來的。他們都沒察覺，是電梯帶他們上來的。

而這個電梯，就是高速發展的中國經濟環境，因為經濟的高速發展，無論做什麼，總是很容易成功。一切的問題都是自己的問題而這兩年的經濟下行導致的資本憨豆，導致電梯上升速度越來越慢，很多人就開始抱怨是經濟形勢不好，導致生意難做。

其實，我並不這麼認為。

1.各行業進入藍海時代：競爭越來越充分，除了壟斷行業，極少行業有一家獨大的情況。

2.成本上升：包括原來成本、人力成本等。

3.誘惑太多，人心浮躁：創業是極其煎熬的過程，在現今時代，我們和長輩們相比，更會享受，但更不願吃苦。

目前的資本寒冬，不過是行業成熟的前夜，做生意必須要從自己身上找問題，想透過投機來獲得成功本身就已經是一件很難的事情，唯有創新與傻子般的堅持，才是制勝的法寶。而目前的強監管與估值的迴歸，一二級市場的套利空間縮小，無非是行業規範並形成穩定生態的一個發展過程。你只有真正的深耕細作、真正的擁抱創新，才能脫穎而出。

我認為創業沒有越來越難，而是一直很難。之所以會覺得創業越來越難，是因為我們現在對於那些創業成功者的經歷已經耳熟能詳了，對於他們成功的模式早已熟悉，他們曾經遇到的困難和問題在我們這個時代已經不是大的問題了，帶著上帝的視角去看他們的創業經歷，自然覺得他們創業容易而我們創業越來越難。

每個時代的需求都在變化，每個年代都有需要去攻克的難點，我們需要認識到時代發展的脈搏，結合自身優勢去創業。