跨界營銷就要血本無歸麼？

可以看看：

賓士跟梁紅、張昕宇一起合作的《侶行》第二季，走出“騎士精神”廣告活動。

有效擴大了品牌影響力，同時有效進行品牌與產品曝光。

營銷目標：

　　用“騎士精神”詮釋SUV家族的核心品牌理念，在傳播中體現SUV家族G級、GL級、M級、ML級四款車的特性，體現“勇氣、胸懷、責任和信仰”的精神品格。

活動簡介：

　　梅賽德斯-賓士選擇全年冠名網際網路首檔真人秀節目《侶行》第二季，透過節目冠名、產品植入和深度內容合作，實現品牌、內容、活動的全方位捆綁推廣，全面推廣梅賽德斯-賓士SUV家族想要傳達的“騎士精神”。

效果總結：

　　(1)根據優酷BBE廣告調研系統資料顯示，賓士SUV品牌核心指標有明顯提升，品牌第一提及率上升至市場第一。廣告傳達最成功的資訊是“追隨榮耀的光芒，傳承騎士精神的信仰、勇氣、胸懷、責任”。

　　(2)根據百度指數檢索，搜尋“侶行”的使用者對“語錄”的關注度也非常高——賓士“騎士精神語錄”巧妙融入《侶行》影片中，受到使用者的關注和喜愛。

　　(3)截至8月20日，《侶行》第二季總播放量超過2.3億，集均播放量615萬，並獲得豆瓣網友高達9.4的評分。

　　(4)3月24日/31日，《侶行》劇場版分上下集登陸CCTV-1晚10:30檔。據全國33城市資料顯示，2014年3月31日《侶行》劇場版下集在CCTV-1的收視率達0.37，在同時段節目中名列前茅。