這個問題問的話有些本末倒置，也可以這樣問:三國時期，劉備為什麼聽張松的建議？那又是為何？劉璋做鎮川蜀，北面張魯進犯，劉璋自覺不能破敵，於是聽從別駕張松的計謀，要請曹操出兵協助。張松何人？張松又叫張永年，五短身材，尖頭額突，唇掀齒露，但其人說話聲若洪鐘，“目視十行書，語傾三江水“。但凡文字過目不忘，而且極善舌辯。張松出使許昌時帶著川蜀地圖，欲獻曹操，不曾想很不受曹操待見（看到長相就有點不舒服）。於是回川時又去荊州劉備那裡受到了高階待遇。先是趙雲迎接（還沒走到就迎接了，好像提前知道了這事兒）接著關羽擺宴，後來劉備，諸葛亮又迎接，又擺宴三日，宴席不提西川之事，而張松卻言劉備乃漢室宗親，應大展宏圖云云。劉備只是謙讓，張松深感其德，十里長亭一別終說實話:益州險塞，沃野千里...，若起荊襄之眾，長驅西指，則霸業可成，漢室可興矣！（大家都知道諸葛亮隆中對曾提益州之事）劉璋暗懦，不能任賢用能，公若有取西川之志，松願為內應“。張松分析了當前形勢並獻上了西川地理地圖，勸劉備兵進西川，取代劉璋後緩圖天下，這就是張松的建議。那劉備為何沒有聽從呢？1劉備認為和劉璋同為漢室宗親（估計是出了八輩子了），於情於理都不可以，還會令天下人恥笑對於一個有遠大志向的人來說將何以服眾？2這是一個深層次的原因，也是劉備的心病，劉璋在益州經營多年，民心歸附問題都不清楚。雖然有張松地圖在手，但山川路險不熟悉，冒然出兵這對於剛站穩荊州的劉備來說也是嚴峻的考驗。取益州是時間問題因為這是《隆中對》中的戰略決策，既定方針。劉備在等待時機，其實張松所說的話都是劉備想的，也不是沒有聽從張松的建議。當時沒有立即行動那是穩妥。結果張松又把法正和孟達拉向了劉備陣營，劉備表面形象就是收買人心的重要砝碼。最後值得一提的是張松（也算是賣主求榮）被其兄張肅告秘，被劉璋咔嚓了。謝謝謝請！

因為劉備當時並不特別確定益州到底有多少人支援劉璋，他擔心貿然出兵硬奪益州很有可能讓自己身敗名裂！所以劉備後來在聯絡了劉璋之後才以幫助劉璋抵擋張魯為名向益州進軍，而且半路上還不斷的安撫民眾，就是為了給自己將來能在益州站穩腳跟做準備

張松那是出賣自己的主公求得更好的待遇，賣主求榮啊！劉備是誰，披著仁義做偽裝的，劉璋是誰，他理論上講是劉備的兄弟啊，接納了他不就出賣了兄弟嗎!何況還要奪兄弟的地盤，這樣的事只有曹操才做，劉備就算想做，那他手下們會怎麼想？殺劉璋的話就是為兄弟除奸臣，光明正大啊，而且張松是個聰明人，他死了對劉璋不利，劉備更容易對劉璋獅子大開口，一舉兩得，而且利用他是讓劉備統一川蜀的好機會，所以龐統和劉備當然要利用他，借劉璋殺了張松不損自己的名譽，反而更讓人信服了【當時劉備在四川那聲名遠波，怎麼能讓人們失望去出賣兄弟，奪兄弟的地盤呢？所以他不會接受張松。正是因為他不接受張松，更能體現出他是一個正人君子，一個度量極大的男人，一個守信義不背叛兄弟的偉人！而且殺張松就體現他對兄弟十分敬重，因為剷除了張松這樣背叛主公，賣主求榮的奸臣，他之所以會那樣迎接張松，以及設計殺張松意思再說：張松是一個很有才幹的人，但是長相以及體格十分不堪，不成體統，我劉備不在乎貧富貴賤，不以貌取人，只要有才幹我就要，你看我多求賢若渴啊！你們這些人啊，有才能的人都跟著我劉備吧！你看我多仁義啊！我不出賣兄弟，不奪兄弟的地盤，不接受張松這樣背叛主公，賣主求榮的奸臣，不讓百姓失望，都看看我劉備是多麼正義的人啊！哪像曹操以及他的手下那些敗類啊！古人認為的三大道德規範：忠（忠誠），孝（孝順以及孝敬），悌（對兄弟的敬重，愛戴以及奉獻）劉備做到了“悌”，所以會被別人誇獎讚歎，因為在亂世之中，在重大的事件時能夠守住這三大道德原則的人，是很難得的。