現在智慧手機的發展已經到了創新比較困難，設計同質化的現像，競爭進入了深水區，各手機商也是各顯神通，為自己的生存在努力，而一些小眾手機商，也只能選擇被收購可是淘汰的命運。前一段時間小米的低端手機品牌紅米手機開始了獨立運營，而VIVO也開始了一個新品牌的運營，那就是IQOO這個品牌。

多品牌的戰略對於一個手機商來說，一般都是劍的存在，它需可以促進自己的手機發展，進一點擴大市場，也可以讓手機的競爭壓力加大，即可以資源整合，進一步的降低自己的成本，也可以有前期成本增加，資源浪費人員利用不足的情況。那麼VIVO為何要選擇一個新品牌來發展呢？其實更多的是轉型相對比較困難。VIVO手機之前主要是渠道的銷售，線下銷量成績相當的不錯，成為中國產手機四大巨大之一，和OPPO成為步步高手機系的優秀種子選手，但是現線上下渠道已經沒有了什麼優勢，過高的價格讓消費者在使用之後發現體驗並沒有價效比的小米手機強，而價格高，效能低，所以更多的人可能選擇了網際網路品牌手機，而VIVO雖然開發了一個Z系網際網路手機系列，但是高價低配的消費者認知可能並不會在一二年內有所改為。所以新品牌可能會更益於使用者的接受了。不過這個品牌可能是走的更高階的路線吧，因為未來手機一定是更加貴才對的。

其實，我們發現大部分手機品牌都會建立子品牌，比如榮耀和華為，小米和紅米，魅族和魅藍等等。當然，榮耀當時就是為了走價效比路線，狙擊小米存在的；而紅米就是主攻線上品牌；魅藍主要主攻青年，被稱為青年良品。所以，iQOO是不是也和它們一樣，走價效比呢？實際上並非如此！

不過，我們看到IQOO公佈的硬體配置：驍龍855（這一點，我們就知道，IQOO手機絕對是高階旗艦手機），12G的運存＋256G記憶體，而且比華為mate 20 pro的40W快充多的44W快充。所以，從這個硬體角度，iQOO肯定屬於高階旗艦手機。

那麼，按照iQOO馮宇飛的說法，iQOO將面向追求極致的網際網路人群。所以，iQOO這個品牌屬於彌補vivo手機在其他市場空缺的一個子品牌。

當然，vivo手機出子品牌，還是非常有競爭力得，vivo這兩年，從vivo nex（全面屏，雙面屏）系列高階旗艦，到vivo Z系列（vivo Z3主打遊戲手機）價效比，就令人驚豔，而iQOO的出現，比將帶來一次新的手機市場得格局變化，所以還是非常期待的！