不久前，椰樹牌椰汁推出了2019年新包裝，延續“大胸美女”代言的傳統，瓶身赫然印著“我從小喝到大”的廣告語，暗示椰樹牌椰汁有豐胸作用。目前，此款產品已經在多地銷售。消費者質疑其存在虛假宣傳嫌疑。
2月13日，海口市工商部門宣佈對海南椰樹集團涉嫌釋出低俗、虛假廣告的行為進行立案調查。當晚，椰樹集團作出回覆：廣告語的意思是代言模特從小時候就喝椰樹椰汁，公司也從沒有宣傳過椰汁有豐胸效果。2019年新年鐘聲敲響，椰樹椰汁如期換上土味包裝。瓶身上，大字型“30年堅持在海南島”變成了“31年堅持在海南島”。然而，新的包裝上卻出現了演員徐鼕鼕的照片。她穿著緊身衣，身材挺拔，手持一瓶椰汁，旁邊還出現了廣告語“我從小喝到大”。
AL財經社對其評判“出道30年的（耿直爺叔）椰樹椰汁，也有顆不安分的心。”
然而大家沒有注意到椰樹牌椰汁之所以鋌而走險的原因——2014至2016年，椰樹集團的營收呈現出下降的趨勢，分別為44.5億元、43.36億元、40.21億元，2017年椰樹集團業績有所回升，營收為41.57億元，不過仍比2015年減少4.3億元。與此同時，新生力量特種兵等椰汁品牌漸漸崛起。
國內市場競爭激烈，唯有引發熱議才能再次提升產品知名度從而擊垮其他產品，此次事件只能說廣告側重點有所誤差吧，對此您怎麼看？
回覆列表
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1 # 嚴高山
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2 # 這裡有只薛定諤的貓
一是可以吸引眼球，容易朗朗上口，口口相傳嘛，就像匯仁腎寶那個“他好我也好"一樣。二是可能借鑑了網際網路時代流量為王的概念，爭取在短時間吸引更多新使用者。
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3 # 卡農180720467
1.輿論的壓力太大，主流觀念不能這麼容忍這麼“非主流”。
2.還有他們公司已經引爆了熱點，目的也達到了，也就沒必要繼續走了。
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4 # I撈
我一直都喜歡椰子的味道，麵包要吃椰蓉的，香香的味道很不錯。原本奶製品都有膚白的效能，而且椰樹牌椰奶確實也有市場份額很多年了，說從小時候喝到現在的年齡也是可以的，只不過現在的某些人思想比較複雜，一句話可以這樣解釋也可以那樣理解，所以還就多了一次不必要的層面理解。
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5 # 遁逃者
怎麼看？這家公司的廣告負責人不知道是不是從成人用品公司跳槽過來的啊。
1、這公司其實是個打兩性擦邊球廣告的”慣犯",2009年，這家公司在海口公交車身的廣告就是“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”，結果被判定違規，還罰了款。2016年，他們弄那個火山岩礦泉水“胸模瓶”也是廣受詬病，2017年更是鼓吹椰子有豐胸和滋陰壯陽功效。
2、這種低俗風的營銷伎倆除了有虛假廣告的嫌疑外，個人感覺更多反應這家公司的管理者三觀有問題，不想著踏實做好產品，不想著傳播Sunny、健康的形象，只想著靠噱頭吸引注意力，這樣的企業遲早會衰落。
3、我很多年沒買過他們的產品了。雖然喝過不少次，實際上東西還是不錯的。
我一直有喝椰樹牌椰汁，挺好喝的一款飲料。
這次不管怎麼說，都在輿論上火了一把。預計2019年的銷量會有幫助，特別是在飲料品牌非常多的今天，這次廣告效應還是可圈可點的。