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2018世界盃,法國隊奪得冠軍,華帝允諾在規定時間內購買世界盃套餐的客戶,憑發票退全款,請問明日華帝股價是否會受到衝擊,還是說華帝是最大贏家,世界盃熱點的廣告費也遠不止這點退的錢。
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回覆列表
  • 1 # 道以致遠

    2018年俄羅斯世界盃法國隊奪冠華帝退款,這是商家非常巧妙的一次搭車營銷計劃!

    從營銷角度來說,華帝藉助世界盃跟他的消費者客戶來了一次有益的互動,開始華帝做了一次沒有輸家的營銷計劃,如果華帝能夠完全兌現自己的承諾,那麼該計劃在營銷上算是經典的案例了!

    首先,在世界盃期間看似跟消費者開了一個賭局,很好的在世界盃期間吸引了消費者的注意力,同時又為有需求的消費者提供了一次很難得的購買機會,讓他們在世界盃期間能夠持續關注華帝,增加了品牌的認知和持續瞭解。這比投入鉅額的贊助費打廣告可能更有效果!

    其次,法國隊的表現也助推了華帝該次世界盃營銷的效果,可謂神助攻!畢竟世界盃開始階段誰都很難預測他們會最終奪冠!對於華帝來說,法國隊奪不奪冠他們都會是贏家,如果不奪冠,結果是一次非常好的促銷活動!現在法國隊奪冠了,助推了華帝這次是一次非常成功的商業營銷!一方面增加了銷量,另一方面藉助世界盃讓華帝跟自己的消費者有了更多的互動交流,如果完美兌現諾言,那麼對於華帝整體品牌形象的提升會帶來巨大的幫助。

    最後,說一下會不會衝擊華帝的股票價格,無論什麼情況這是華帝一次非常成功的商業營銷,對於資本市場來說,這是利好訊息,最差也不會出現利空因素。世界盃期間購買產品的退款,畢竟是階段性的銷量,比起廣告費用肯定是可以忽略的。但是營銷效果和品牌塑造那可以說是華帝絕對的大成功!

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