中興

首先說說中興吧，ZTE其實是起家比較早的一家中國通訊企業，可以算是老牌了，其總部位於深圳市南山區，成立於1985年，1998年開始進軍美國市場，迄今在美國已是第四大手機生產製造商。

雖然成立的早，但是很長一段時間，中興並沒有在美國市場獲得消費者太多的關注。

於是中興在市場營銷策略上做出了大膽的戰略部署，才有了“NBA球場上會經常看到中興廣告”的下文。

NBA方面，除了聯盟共通的廣告利潤分攤，每個球隊其實都會為自家的廣告位尋求贊助商，這體現在每個球隊的球衣上的印花、球場風格佈置啊等等上面都是有所差異的。

那麼問題來了，NBA球場上為什麼會經常看到中興廣告。

核心的原因就是，中興贊助了大量的NBA球隊內容，沒錯不止一個球隊。

自2013年開始，中興贊助了火箭，品牌在美國的知名度瞬間由1%上升到16%，市場份額也從4%上升到8%。在欣喜看到這一改變的之後，中興決定趁勢追擊，2014年一口氣拿下尼克斯、勇士和火箭三家球隊的贊助合作，2015年更是一發不可收拾加並了公牛和騎士。短短的三年，中興搖身一變成了NBA五個球隊的金主爸爸，中興在NBA贊助上是幸運的，幾乎每年押的球隊在當年都走到了分部決賽或總決賽，曝光率高了，品牌的推廣效益也水漲船高了

中興因為贊助提高了市場收益，NBA老闆也有錢入袋，雙方互利互通，得以持續發展。

豈不是一番樂景，值得一提的是，中興在NBA贊助成功後，已經是各隊老闆眼中的香餑餑，許多球隊掙著搶著要中興贊助，比如說騎士，之前騎士老闆就特意邀請中興CEO現場觀看比賽，還沒贊助呢，就誠意地將整個騎士球場佈置為中興的元素風格，而中興也不是什麼球隊都看得上，更是高調的美其名約“球隊文化精神要符合我們的企業文化精神”說白了，你這球隊出鏡率和熱度要高才行~

所以現在你該明白NBA球場上為什麼會經常看到中興的廣告了吧，不得不說，NBA的市場效應還是很不錯的。有趣的是中興透過NBA成功打開了北美市場，華為也透過贊助五大聯賽在歐洲站站穩腳跟。如今中興開始向歐洲和南亞市場擴軍，體育營銷策略也開始轉戰到歐洲人喜愛的足球上來。