雙十一是一個典型的人造節日，其本質實際上就是年底促銷，其起源最初是在2009年11月11日，馬雲利用“光棍節”抓住年輕人的心，為那些“單身狗”們想好了一個大力消費的藉口，大打“光棍節”主題，並且打出“就算沒有男（女朋友）陪伴，但我們還可以瘋狂購物”的廣告標語，很多人因此為自己找到了一個花錢的理由，紛紛瘋狂購物，雖然當時參加的商家數量有限，促銷力度也很小，但營業額卻遠超出了馬雲的預期。於是，馬雲把雙十一購物節固定下來，每年都要舉行大型促銷活動。其他的電商平臺見到馬雲利用“雙十一”造勢購物節大發一筆後，也是紛紛緊隨其後，在雙十一這天舉行各種打折促銷活動，最後原本是光棍節的雙十一，逐漸變成了全民購物的狂歡。

雙十一是怎麼來的：2009年開始，那一年交易5000萬元

2009年，當時還叫淘寶商城的天貓開始在11月11日“光棍節”舉辦促銷活動，最初，天貓希望營造一個屬於自己的節日，讓大家能夠記住自己。而天貓之所以會選擇在11月11日舉辦大型促銷活動，其實是有自己的考慮的。

因為光棍節剛好處於傳統零售業十一黃金週和聖誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候。天貓的“雙十一”策略戳中了網友們的嚐鮮和貪小便宜的心理，從2009年舉辦第一屆開始，發揮出了巨大的吸金潛力，銷售額呈爆炸式增長，震驚友商。

當時，淘寶商城的交易5000萬元，僅有27個品牌參加，單店最高銷售額記錄是傑克瓊斯的500萬。到了2015天貓雙十一銷售額912億 7年大增1800倍。

一是這個節是光棍節，大家都熟悉。

二是11月份在一年當中大家基本上兜裡都攢有錢，或者留著回家過年，或者辦事。這時候刺激消費就方便多了。