為什麼天價午餐一直受青睞？

“吃什麼不重要，重要的是跟誰吃。”這句話形容巴菲特天價午餐再貼切不過。巴菲特午餐究竟有什麼魅力，為何每年都能獲得眾多富豪的追捧並吸引全球民眾的關注？

巴菲特被人譽為“股神”，作為全球著名的投資人其名人效應是天價午餐受追捧的重要原因。作為目前投資回報率最高的投資大師，他經歷過很多經濟週期，投資經驗豐富。

對很多投資人來說，巴菲特就如同他們的偶像一般。和偶像近距離接觸、得到偶像的投資指點是無數投資人的願望，對於想要在股市中大展拳腳的人來說，能夠得到“股神”的指導，不僅僅意味著成功，也是一份至高無上的榮耀。比如段永平2006年拍得與巴菲特共進午餐的機會，事後他表示“我從巴菲特身上學到很多東西，因此希望有一個向他道謝的機會。”

和巴菲特共進午餐，競拍成功者不但可以獲得心理上的滿足，而且還能得到實際利益。很多參與競拍者的初衷是獲取有價值的投資建議，儘管巴菲特不一定是會給與明確答案，但相關探討所帶來的直接或間接收益卻不容忽視。2008年，趙丹陽用這樣一句話來形容他與巴菲特的午餐：“我得到的東西無法用金錢來衡量，並且對之後的投資都將會有重大影響。”2015年，朱曄與巴菲特共進午餐前，其所在公司股價剛剛經歷了一輪大跌，但這頓午餐之後，股價卻從一路看漲，最高峰漲幅近90%。

巴菲特、慈善機構、競拍者共同塑造的這一社會事件，成為全民關注的焦點，在此過程中各方都能獲得海量媒體曝光，可謂是一場經典的事件營銷活動。每次巴菲特午餐的拍賣前後都有一大批媒體進行免費報道，就單純全球媒體的關注、曝光和傳播量而言，這是一個極其划算的交易，其折算成廣告費無疑是天文數字。不過，那些選擇匿名的中標者顯然不在此列。

注意力會轉化成更多的投資機會、市場機會和品牌影響力。當然，僅僅憑藉這樣一次午餐機會，便希望讓個人或企業獲得飛躍式發展也不現實，這也是眾多參與競拍者需要注意的地方，不少曾經名噪一時的競拍者事後也只是默默無聞、了無生息。

和巴菲特共進午餐的人來自世界各地，懷揣著不同的心情與目的。事後，有的人名聲大噪事業順利，有的人投資失敗虧損嚴重，有的人中規中矩變化不大。這頓天價午餐，到底值不值，也許只有當事人自己知道。