前兩天公司要寫給校園招聘的H5取一個標題，我隨口說了一個“別找工作了，來XX就好了”，感覺還不錯，雖然沒有采納。

其實招聘文案也不用這麼絞盡腦汁去想，只要抓住兩點就好了：

第一，體現品牌力量。

第二，明確崗位優勢。

有這兩點，我想招聘文案已經可以了。

感謝你的問題！作為企劃崗位的我，也被HR部門要求過寫“招聘文案”，當時HR經理的理由很“充分”：HR部門人手不夠，而文案又是你本職工作，所以，當然交給你了……

確實，人才，是一個企業最渴求的，而吸引人才的方式，除了企業自身品牌知名度、獵頭機構直接服務之外，透過自身招聘是最為重要的。都說，人力資源幾大模組中，招聘模組是唯一對外的。的確，從招聘口出來的每一個字、每一句話、每一張圖、每一個影片或H5等等，所代表和傳遞的，都是企業的品牌、文化、價值觀、用人觀……也許，很多人才，就是因為一張招聘海報，而記住了這家企業、從而產生求職衝動、甚至應聘的動作。就像曾經網龍的招聘海報，就給了我很深的印象：

那麼，什麼是好的招聘文案？又是怎麼生產出來的？我在此僅談以下幾點，供做參考：

第一、表達形式只是次要，關鍵在於準確二字：

在做招聘文案前，不要先考慮用什麼形式，因為無論是軟文、H5、動畫影片、海報都只是形式。關鍵在於其中傳達的意思，是否夠準確。正如網龍的海報，其本身是一家遊戲公司，因此海報的主體，全部用了遊戲角色，還用諧音字加深了崗位名稱給人的印象。崗位要求很簡練，但將重點突出在了薪資上。實話說，如此誘人的薪酬水平，讓人很難抗拒。招聘的目的，就是用準確的表達吸引目標人群關注，從而才會有接下來的故事。

第二、區分招聘群體，不同群體用不同的文案表達：

這一點是很多文案和招聘人員會忽略的，想著用同一個文案去應付所有的目標群體，這是錯誤的。違背了文案的宗旨：用內容產生吸引力。比如招聘實習生，文案應該通俗易懂，風格應該俏皮活潑；比如招聘技術大牛和高層管理人員，文案應該重在企業品牌、未來發展、薪酬待遇，風格應該商務嚴謹、並與企業風格保持一致。

文案崗位看似卑微、可替代性強，但是一個好的文案卻可以為公司帶來無窮的作用。我想再重複一下剛才的話：文案是用用內容產生吸引力。

求職者關注薪水待遇，公司關注能不能崗位匹配，寫清楚求職者福利，也請寫清楚崗位具體的場景需求，這樣匹配度高一些。不要照著招聘網站的模板寫，大忌。因為每個崗位的具體要求不一樣。