對於商譽減值，我個人認為這個事情相當嚴重，會影響一個人的一個時期甚至一生，會影響一個公司或一個企業或一個國家的生死存亡之道！

古人曰:人而無信，不知其可也。

商譽，顧名思義，商為經商，商業；譽為名譽，信譽；減值，減少價值。既然商譽減值，肯定會造成或多或少的損失，肯定會為此付出或多或少的代價！

因此，要建立一個好口碑也許要經歷很長久的時間積累，可是一旦不守信譽，所謂“好事不出門，壞事傳千里。”結果造成商譽減值那就得不償失了。

所以在商者要誠信經營，童叟無欺，才不致於商譽減值，自毀前程！

商譽是指能在未來期間為經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，或一家預期的獲利能力超過可辨認資產正常獲利能力(如社會平均回報率)的資本化價值。

商譽是整體價值的組成部分。在合併時，它是購買成本超過被合併淨資產公允價值的差額。　　當資產預計給企業帶來的經濟利益比原來入賬時所預計的要低時，就要考慮計提商譽減值。

比如，A上市公司收購B企業，B企業可辨認淨資產公允價值為1億，但A公司花了10億收購B企業，那麼在A公司合併報表資產科目就需要確認9億（即10億-1億）的商譽。同時會計準則規定，商譽不能按照期間計提攤銷，但必須在每個會計期末對其是否減值進行測試。在這種情形下，A上市公司收購標的B企業由於溢價就形成了9億商譽。若B企業被併購後淨利潤出現下滑，就要計提商譽減值，並計入利潤表，直接影響A上市公司的利潤指標。

某上市公司2017年商譽減值計提1個億，盈利立即變為虧損。股價應聲而跌。2018年一年都沒有能變身。

併購過程中對標的估值過高是一個國際上普遍的現象。被收購企業千方百計賣出最高價，特別是在被收購企業處於買方市場時，往往都以較高的市盈率開價。再約定個對賭條款。被併購方在對賭期內拼命推高業績，對賭期一過，利潤就下來了。

2014-2015年A股市場併購活躍期，當時有併購活動的公司，現對賭期已過，而2017—2018年，經濟下滑，不論是外部經濟環境，還是被併購企業內部經營都很難抗過下滑趨勢，商譽減值問題就會凸顯，這批上市公司的利潤有可能出現大幅下滑。

散戶要注意研究上市公司商譽，累積太高的不要碰，或者提前出清，否則，如若發生商譽減持計提， 散戶又要被割。