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1 # 炮言炮語
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2 # 科技縱橫論
“你那麼孤獨，卻說一個人真好。”
“我從未擁有過你一秒鐘，心裡卻失去過你千萬次。”
“我不喜歡這個世界，我只喜歡你。”
“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。”
網易的產品在各家網際網路企業中一直獨樹一幟。自入口網站時代之始，網易便建立起濃厚的跟帖文化，如今網易新聞客戶端的跟帖文化同樣魅力不減，網易雲音樂從2013年創立，用5年時間從無到有，積累4億使用者量，遠遠甩掉興起時間更早的酷我、酷狗、蝦米。
網易雲音樂的定位是：音樂的力量，透過音樂，讓使用者傳遞情感，分享個人喜樂，它的定位便是一款社群型產品。而它的成功之處在於個人化的內容、凝聚的使用者以及走心的活動。
個性化的內容網易雲音樂獨有的推薦機制讓使用者覺得這是款很瞭解自己的產品。瞭解使用者的口味和喜好，不斷最佳化推薦模式，聽完情歌，就會推薦給你告白氣球、單身情歌，聽完hippop，就會給你推薦歐美主流和非主流音樂。不僅契合使用者口味，還發掘出很多容易被忽略的作品。
走心的活動2017年3月，網易在杭州地鐵推出“樂評專列”活動，刷爆朋友圈，之後，網易雲音樂推出“2017年度聽歌報告”，2018年第一個工作日，推出《2018，音樂的力量》，用不同人和真是故事，來打動人心，再次成為刷屏級活動。
縱觀雲音樂的這些活動，不僅深化音樂作為情感的寄託這一主題，還讓普通人在音樂中看到自己。此時音樂承擔的不僅是音樂的功能，更是給與使用者情感上的共鳴。這種情感共鳴將更多使用者聯絡起來，彙集到網易雲音樂中。
使用網易雲音樂的使用者曾經這樣說：我用一年的時間習慣使用QQ，但卻用1天的時間愛上網易雲音樂。身邊很多朋友也說：如果不是因為周杰倫的音樂在網易雲音樂被下架，自己不會用其他廠商的音樂app。
網易雲音樂的使用者自帶一種自豪感，他們蔑視使用其他音樂app的人，同時以自己是網易雲音樂的一員而自豪，如此深入人心的產品，又有誰不愛哪？
社群的力量，最大也不過如此了吧？
回覆列表
網易的社群運營有自己的特點，首先是對網易CEO丁磊的品牌打造，用他的個人品牌吸引，吸引大量的粉絲。
第二，網易的公開課一直很有名，吸引了很多的關注。
第三，網易的多款火爆遊戲，一直熱度很大，粉絲粘性非常的高，形成了多個公會和小圈子。
第四，其實網易的社交基因是由來已久的早期網易的論壇就很不錯，後來也推出了網易微博，不過微博也是無疾而終。