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網際網路電視曾經透過低價或者叫價效比,以及一些內容生態概念,加上分銷模式,一度風光無限,20多個品牌大力推廣。
但是,與曾經一度輝煌的樂視一樣陷入悲催的是,還有整個網際網路電視陣營。2015-2018年的市場洗禮,讓這個陣營從騷動瘋狂的狀態徹底冷靜下來,樂視小米聯想風行鵬博士PPTV等等,一大家子現在只剩下小米和PPTV等為數不多的幾家還有持續聲浪出來。
短短几年,網際網路電視品牌給電視行業帶來了諸多變與不變,但價格是始終不變的利器。
從網際網路電視品牌出現到現在,低價一直就是它們的妙招,已經習慣成自然。從最初樂視小米喊硬體低價,到超低價,再到免費,到現在小米每逢電商促銷日,總是釋出低價產品,而現在PPTV也開始推666元的32英寸電視。
對這些品牌而言,或者已經不能成為品牌的企業來說,低價也已成為證明它們存在的好手段。這雖然對它們的銷量刺激有很大幫助,雖然可能是出於後期運營的目的考慮,但是策略事實的過程中,卻大大傷害甚至犧牲了品牌本有的價值,更讓很多消費者迷糊了品牌企業與代工企業之間的標準。
雖然對這些企業來說,它們做出這樣的市場策略有各自的道理,但是,這種犧牲品牌的做法並不可取,存活最大的價值在於你的競品能夠從心底佩服你,從心底把你當對手,當競品只是推出網際網路品牌陪你玩“誰的價格更低”的遊戲的時候,那麼你這個品牌的未來就值得堪憂了。
低價只是一種引流手段,你仔細看一下拼多多和JVC的推出的65英寸1999元的4K電視的引數你就會明白一分價錢一分貨!