很快你再也看不到Impossible is nothing的標語出現在電視上了！阿迪達斯CEO表示將放棄電視廣告，全力投入數字媒介。

阿迪達斯給出的原因很簡單，將重點發展電商業務，該公司正在尋求到2020年時將其電子商務營收提高三倍，達到40億歐元。

阿迪達斯在2020年總的收入預計為250億-270億歐元之間，如果這麼算，電商業務屆時的佔比大概只有15%左右。雖然電商佔比不高，但如果看看增速，就知道阿迪達斯為何傾心於電商了。2011年電商收入只有5000萬歐元，去年為10億歐元，增長了20倍！

毋庸置疑，電商的快速發展是因為使用者的購物習慣變了，85後、90後甚至00後他們都是網際網路的原住民，購買運動鞋、運動服都已經越來越傾向於在網上購買。顯然，正是因為電商的這種崛起，讓阿迪達斯改變了自己的廣告投放習慣。

網路廣告的好處在於，不僅可以實現品牌曝光，更能為電商帶去流量，實現銷售的更好轉化。這是電視廣告所無法比擬的，因為電視廣告無法追蹤效果，也很難帶來直接的轉化。

在90後、00後看來，電視已經是上世紀的產物，如果你現在還在拿著遙控器換臺，一定是OUT了。事實上，電視的受眾早已經切換為中老年客戶。雖然智慧電視的出現在一定程度上緩解了這個老化趨勢，但是總體來說90後、00後還是更傾向於使用手機、電腦，喜歡的節目也更多的是《吐槽大會》、《奇葩說》這樣的網路綜藝節目。

如果我們看看廣告市場，你一定更加大吃一驚。

現在問題來了：你知道國內最大的廣告收入大戶是誰嗎？

如果你認為是曾經制造出很多標王的CCTV，那你就大錯特錯了！

國內最大的廣告收入大戶是阿里巴巴，其2015年的廣告收入超過500億，去年沒查到相關數字，不過估計早已經超過700億元！所以，阿里巴巴根本不是一個電商公司，而是一個媒體公司！百度是另一個廣告收入大戶，其2015年的廣告收入也超過了500億元，現在位列廣告收入大戶第二名。

因為，相比網路公司門的突飛猛進，央視們的廣告收入就像線下零售一樣基本處於停滯甚至負增長的地步。比如CTR的資料，2016年上半年，整個電視渠道的廣告收入的增長就是-2.5%。其實，電視渠道這表現還不算糟糕的，真正糟糕的是報紙和雜誌的廣告，報紙廣告收入下降了41%，雜誌下降了29%！

目前電視方面唯一的亮點在於OTT廣告，就是我們用智慧電視或者盒子的開機廣告，奧維雲網預測2017年這個市場會爆發，三年市場規模有望突破百億。