乾貨奉送：
這是一個一直都存在的老問題。農副產品價格趨勢走高，但農戶沒有得到實惠，消費者感觀到的是價格的不斷攀升。今天就來分析一下這個原因，共同來探尋解決方法。
從消費經濟學的角度上，產品、價格、渠道、市場、消費之間的關係是緊密結合在一起的。我們先來看農副產品的價格由誰來定。傳統意義上農副產品的生產銷售環節是這樣是：
1、農戶生產（期間要付出土地、有機化肥、勞動時間、維護成本和收割採摘等成本），簡單地說，如果不是機械化或者規模化生產，其成本相對偏高，生產效率不高。
2、一般自家的農副產品透過集市自銷、經銷商收購或者合作社企業統一回購外，一般農戶並沒有市場推廣和銷售能力，導致其利潤產出和投入比不成比例。
3、隨著現在生活成本、生產成本、生產資料等因素價格不斷上漲，導致這一差距進一步拉大。農戶覺得賺得太少了。
4、經銷商或者合作社回購以後，一般透過物流方式運輸到城市集散批發市場，再由分銷商或者散戶批發購買再進行終端零售，期間層層加價（當然也有固定的額外成本支出）。
5、終端市場一般由商超、集團採購、渠道商、社群店、菜市場等具體的點位把控，導致價格進一步提升。
6、最終到消費者手中，變成零售價購買。
以上的分析我們可以看出，農副產品的銷售是一個完整的產業鏈，其中農戶只掌握生產環節，其餘環節，包括收購、物流、倉儲、批發、零售、宣傳等環節均在其他企業或個人手中。產業鏈過長，導致價格不能反映其真實的價值，且農戶本身沒有賺到多少錢。
網際網路技術本身是一種工具，它只解決了資訊、直觀、便捷的作用，商業價值是縮短了供應鏈。農戶可以繞開中間環節，直接將農副產品展示給消費者，消費者也可以直接透過網際網路技術下單，中間用物流連線即可。
這樣一來，提升了消費的效率，拉近了價格差。但實際不是這樣。因為透過網際網路電商平臺銷售有幾個問題：
1、很多農副產品自身的附件值不高，沒有深加工和高附加值的產品。
2、網際網路電商平臺的平臺成本太高，平臺的開店費、推廣費、運營費和電商公司自身的經營成本變得越來越高，最終轉嫁到消費者頭上。
3、農副產品自身不易儲存、鮮活度、新鮮度難以把控，耗損高。
4、網路同樣競爭激烈，造成運營成本虛高。
不管是傳統模式還是網際網路模式，兩種模式的運營成本都在不斷增高，生產成本也在不斷增高。就造成了大家看到的農戶賺不到錢，鄉村有好產品，消費者又買不起的局面。
因此，解決的方法依舊是減少流通環節，降低成本，提高推廣和渠道的效率，才能真正實現農戶賺錢，消費者享受到優質農副產品的雙贏局面。
乾貨奉送：
這是一個一直都存在的老問題。農副產品價格趨勢走高，但農戶沒有得到實惠，消費者感觀到的是價格的不斷攀升。今天就來分析一下這個原因，共同來探尋解決方法。
從消費經濟學的角度上，產品、價格、渠道、市場、消費之間的關係是緊密結合在一起的。我們先來看農副產品的價格由誰來定。傳統意義上農副產品的生產銷售環節是這樣是：
1、農戶生產（期間要付出土地、有機化肥、勞動時間、維護成本和收割採摘等成本），簡單地說，如果不是機械化或者規模化生產，其成本相對偏高，生產效率不高。
2、一般自家的農副產品透過集市自銷、經銷商收購或者合作社企業統一回購外，一般農戶並沒有市場推廣和銷售能力，導致其利潤產出和投入比不成比例。
3、隨著現在生活成本、生產成本、生產資料等因素價格不斷上漲，導致這一差距進一步拉大。農戶覺得賺得太少了。
4、經銷商或者合作社回購以後，一般透過物流方式運輸到城市集散批發市場，再由分銷商或者散戶批發購買再進行終端零售，期間層層加價（當然也有固定的額外成本支出）。
5、終端市場一般由商超、集團採購、渠道商、社群店、菜市場等具體的點位把控，導致價格進一步提升。
6、最終到消費者手中，變成零售價購買。
以上的分析我們可以看出，農副產品的銷售是一個完整的產業鏈，其中農戶只掌握生產環節，其餘環節，包括收購、物流、倉儲、批發、零售、宣傳等環節均在其他企業或個人手中。產業鏈過長，導致價格不能反映其真實的價值，且農戶本身沒有賺到多少錢。
網際網路技術本身是一種工具，它只解決了資訊、直觀、便捷的作用，商業價值是縮短了供應鏈。農戶可以繞開中間環節，直接將農副產品展示給消費者，消費者也可以直接透過網際網路技術下單，中間用物流連線即可。
這樣一來，提升了消費的效率，拉近了價格差。但實際不是這樣。因為透過網際網路電商平臺銷售有幾個問題：
1、很多農副產品自身的附件值不高，沒有深加工和高附加值的產品。
2、網際網路電商平臺的平臺成本太高，平臺的開店費、推廣費、運營費和電商公司自身的經營成本變得越來越高，最終轉嫁到消費者頭上。
3、農副產品自身不易儲存、鮮活度、新鮮度難以把控，耗損高。
4、網路同樣競爭激烈，造成運營成本虛高。
不管是傳統模式還是網際網路模式，兩種模式的運營成本都在不斷增高，生產成本也在不斷增高。就造成了大家看到的農戶賺不到錢，鄉村有好產品，消費者又買不起的局面。
因此，解決的方法依舊是減少流通環節，降低成本，提高推廣和渠道的效率，才能真正實現農戶賺錢，消費者享受到優質農副產品的雙贏局面。