作為新媒體人員，首先你要懂的你的主要任務是什麼？ 是曝光？還是引流？

根絕這兩個目的，新媒體人員首先要明白一點，我的文案是要有營銷價值的。

1、為了實現曝光，我們的內容首先是圍繞著熱點的，社會當前熱點，行業熱點，分析消費者人群畫像後，熟悉潛在消費者的興趣點和痛點。

2、 實現引流，對1進行補充，內容還是要深挖產品的亮點，跟競爭對手的差異，在行業裡面存在的價值和地位，對比之後，對消費者的好處和利益點。

做當前的熱點內容分析，市場調查分析，同行業精品分析，抓住這兩個大的方面即可。

文案三步驟：

1、一半時間寫標題

2、選出最好的標題做主標題，其他標題做副標題用在正文。正文一定要有乾貨，否則會被罵標題黨。

3、投放給感興趣的讀者。用活動篩選出真正感興趣的讀者再用心經營。

如何寫：

1、標題

讀者對什麼感興趣，你就寫什麼標題

2、正文

乾貨就是正文的全部，可以是專業的知識，有趣的故事

3、長文案比較複雜，不建議新手寫。

4、建議寫短文案組合，前面幾篇用來建立信任，然後加入一篇成交文案，不斷這樣重複。

文案最後的目的都是要引導到營銷上的，不管你是乾貨文案，故事文案，只要能都將營銷串聯起來就是好文案。推薦看一下我寫的《史上最全---營銷文案必須要知道的要素》兩個小技巧一：初期利用好Why-What-How的框架。二：整體寫完後，放鬆半小時然後通讀原文，你會發現很多問題。

一則出彩的文案，可以獲得使用者的高度喜愛，但文案的的出發點並不只是讓人喜歡這麼簡單，它的本質是為了增加產品的轉化率，提高品牌的知名度。

新媒體文案是一種帶有銷售性質的文案，它的主要目的是為了讓使用者產生購買慾望，透過文案，讓使用者的潛在需求被激發出來，使使用者產生共鳴，促使使用者有消費衝動。

同時，優秀的文案可以提升產品的價值，促進產品轉化率的提高，還能使產品的公信力得到提升，形成長線的發展趨勢，以此做出來的效果就是大家日常常提到的品牌力，所以，好的文案是可以提高品牌力的影響

首先對於新媒體運營人員來說，文案很重要的一個因素是為產品服務文案寫好了產品才能賣的出去轉化率夠高，文章的曝光量過高，那麼你的產品就會在市場上面能夠佔有一定的份額。軟文寫的好不好關鍵在於自己的文學素養是否高，而且就算文字功底很好，但是不能直接使用者痛點的話那麼就相當於這篇文章再好，可是對於新媒體這個行業來說也是等於費的。所以新媒體運營人員的產品文案要圍繞著產品來寫。