①一年一度雙11已經從一個單純光棍節變成了全民參與的消費節或者投資節。

天貓官方稱之為“理想生活狂歡節”。

②十年的雙11已結伴隨著我們成長和變化，購物主力人群和購物產品結構已經成為深入我們生活中的一個改變生活方式的行為。

④在消費為王的時代，需要擴大內需帶動經濟的進一步發展。

⑤雙11已結帶動了物流、生產製造、物聯、電子後臺、財務結算等多行業跨行業的提升。是一種生產力的表現了。

不知道大家發現沒有，十年前還是簡單的打折促銷的雙十一，現在優惠的方式越來越難了？

先不提那些跨店優惠券、店內優惠券，光是定金、訂金、提前XX小時入款多大優惠都足以把人弄得頭暈眼花，讓很多人都產生了一頓操作猛如虎，一看優惠兩塊五的感覺。

為什麼要講規則複雜化？

很多人不明白好好打個折不行嗎？為什麼非要把規則定的這麼麻煩？

其實這可以看做是一種商家的套路，也是一個基礎的經濟學概念——價格歧視。

如果問你價格是由什麼決定的，多數人會說是成本，其實除了成本之外，還與消費者的心理價位有關。那麼商家如何市場效應最大化呢？最好的辦法當然是讓價格浮動起來，達到每個人心理預期的最高價位。

如何讓價格浮動？

如何做到呢？這就用到了前面說到的複雜的優惠規則了。

窮人金錢比時間昂貴，而富人時間比金錢昂貴。窮人當然願意花時間去湊單、滿減，用最少的錢買到最多的物品；而富人是沒時間參與這種活動的，就用平時的價錢去買了。說白了，複雜的優惠規則就是為了區分貧富階層，透過一件商品的不同價格，擴大了銷售數量，同時達到不同階層的人的最高心理價位，實現效益最大化。

商家有沒有少賺錢？

不過你可能想說，對於願意花時間的窮人，商家不是賺的少了嗎？

套路遠遠沒有這麼簡單，凡是參與雙十一優惠的人都會發現自己多多少少買了原先不準備買的東西。這是因為在你花時間參與這些規則的時候，你會因為想要滿減而不得不去湊單，你會因為想得到優惠券而不得不去網紅的直播間，結果不看還不想買，一看就忍不住剁手了更多東西。這還不算什麼蓋樓、貓幣等等活動......

看到了嗎？你就是這樣被“雙十一”玩死的.....