記得某年對岸鬧的厲害，統一潤滑油推出了新廣告，創意是“多一點潤滑，少一點摩擦”，大家都知道統一來自寶島。這個創意挺棒。

還有“千萬裡我追尋著你——孔府家酒，叫人想家”，當年是藉助《北京人在紐約》熱映讓孔府家酒一炮而紅。

不知為什麼，印象深刻的廣告創意都很老了。國外品牌的廣告做得再好也基本記不住。

隨著社會進步和文化開放，在各個領域好的創意層出不窮。僅就廣告來說，一個好的廣告創意，必須符合時代發展，企業使命，產品特點和消費者心理需求幾大要素。觀眾從幾十秒的廣告影片、文字和圖象中，能快速捕捉到這幾大要素並能直擊人心，這個廣告創意就算成功了。

上世紀80年代初，經濟開放帶來了文化衝擊，電視開始進入千家萬戶，為廣告的產生髮展提供了土壤。這時候生產者對產品的宣傳意識剛從"酒香不怕巷子深，坐在家裡等客來"轉向藉助電視媒體做廣告，本身是一種懵懂的、試探的階段。那時候的廣告無論是畫面還是文字都非常簡單，基本上是一個美女，一個產品，一句廣告詞。雖然簡單，但在當時人們貧瘠的沙漠一般的文化意識裡卻掀起了波瀾。

至今我還記得80年代幾個朗朗上口的廣告詞: 名牌冰箱香雪海，美觀大方夠氣派！燕舞燕舞，一片歌來一片情！雖然現在看起來簡單無趣，但是當時不能不說是抓眼球的成功創意，三十幾年過去了，依然深深印在大批70後的腦海裡。

隨著市場的成熟，產品全方位競爭的激烈化，以及消費者的接受心理更加苛求，廣告創意在立足產品本身之外，更加凸顯文化情懷。好的廣告不僅能讓消費者瞭解產品，還能進一步引發思考，關注產品更深層次的問題。尤其是進入21世紀以來，資訊化，多媒體的飛速發展讓廣告創意進入了一個"傳統文化+產品宣傳+人文情懷"的新時代。下面我舉例幾個讓人耳目一新的廣告創意。

1. 車到山前必有路，有路必有豐田車。

豐田車的廣告文字取材於中國古代著名詩句，與畫面的結合讓消費者產生一種"人生就是一場攻克一座又一座高山的旅行"的豪邁感，不能不說是產品宣傳帶來的意外收穫。

2. 如果沒有聯想，世界將會怎樣。

大約2002年前後，聯想集團的大幅廣告牌上醒目地寫著這個驚豔之句，一下子就抓住了我的心。聯想的名字起的太好了，人類需要聯想，聯想創造無限可能。後來聯想因為國際化改成"Lenovo"，反倒是少了很多辨識度。

3. 簡約而不簡單，放鬆而不放縱，利郎商務男裝。

簡單的兩句話，前句說的是款式和選材，後句說的是穿著舒適度。前句關注產品本身，後句關注內心體驗，同時又顯示出穿衣者的品味高度。文字精闢扼要，配上陳道明的出鏡畫面更提高了與產品的契合度，讓人不得不產生好感。

總之，一個好的廣告創意讓文字和畫面本身看起來是美的，讓消費者的心理感覺是美的。抓住產品只是成功的基礎，抓住心理才是成功的關鍵。