商標是一個企業產品和服務的標識，也是一個企業的形象標誌，重要性不言而喻。

之所以BAT一年申請那麼多商標，有如下幾個原因。

1.每年商標局要處理上千萬個新商標申請，所以好的商標越來越稀缺，因為常用的字和詞就那麼些，會越來越難找到好聽又好記的商標名字。

2.商標申請週期比較長，平均要一年才能下來註冊證書，而且透過不透過還不一定。所以他們申請那麼多商標，其實有部分是不透過的，他們最終會在稽核透過的商標中選擇使用。

3.防止惡意註冊，商標是有近似性的，如果不把相似性的商標(包括 近形字，同聲字，同意字，同意詞，詞內包含其他詞，拼音，英文，排序等等)都註冊的話，就會有人惡意註冊這些相似商標，最終還要高價回購，對產品造成重大影響和損失。

4.提前佈局，先註冊下來，誰知道以後用不用呢？用的時候直接拿來用就行了，不用再等一年稽核期，畢竟時間就是金錢啊！

這個是因為智慧財產權保護意識，提前把所有有可能類似的名字商標全部註冊，以後就不會有人註冊這些名字和自己極其類似的商標，這也是一種超前佈局。

商標搶注很猛烈。也許我們說BAT申請1.5多萬個商標很多，但是和別人比就不算多。根據國家智慧財產權局商標局的資料，還有3個人控股的6家不知名公司，合計申請3.2萬多個商標，他們傍著華為、百度、阿里、騰訊、京東、微信等科技名牌，惡意註冊、大量囤積商標，轉讓取利或者惡意要挾知名電商、科技企業，破壞市場環境。儘管他們很多的惡意申請商標被駁回，但是依然不肯收手。商標碰瓷很嚴重。這些搶注的商標，與科技企業商標高度相似。比如“HLIAVVEI”與華為“HLIAWEI”不仔細看，是很難分辨的。比如“微信之家”商標硬是給微信安了一個家，很容易和微信小程式、微信紅包等混淆，讓老百姓以為是微信產品。如果碰瓷商標出現產品質量和消費糾紛，對華為、騰訊品牌的傷害是很大的，甚至是劣幣驅逐良幣。阿里巴巴、小米等科技公司認識到碰瓷商標對自己的危害，投入巨大，被動搶注，保護自己品牌。比如阿里巴巴搶注“阿里爺爺”等商標，小米公司搶注“大米”等商標。惡意註冊要根治。明眼人都知道，一家小企業短時間內集中大量地申請註冊與科技公司類似的商標，不為自己經營所用，明顯過度和不正常。而且，BAT等科技與網際網路企業防禦性地註冊商標，帶來了巨大開銷和經營成本，不利於企業發展，所以必須根治這種問題。一是提高惡意搶注商標的成本，目前的商標申請只要300元，處罰力度還要加大。二是區分惡意搶注商標的情況。不同申請人在不同時間段申請商標不同，目前很難區分是否是惡意，如果沒有精準的頂層設計，科技與網際網路企業想窮盡保護商標，是很難做到的。其實，依託大資料技術，是可以分析出類似惡意搶注行為，做出提早預防。歡迎關注，批評指正。

BAT每年的商標申請大部分都是用來保護自己的主要品牌的，而且這是最有效、最省心且省錢的方法了。畢竟，自己模仿自己，其他人又怎麼能鑽空子呢.......