廣告和零售是一對孖生兄弟，缺了任何一方，都無法構成完善的生態體系。當零售做到極致的時候，業態自然外溢。而外購成熟廣告業務，一方面可以補充阿里媽媽無法觸及的領域，同時可以無縫銜接阿里影業的宣發和內容業務，使得阿里生態更好豐滿。

分眾傳媒與WPP在本質上都屬於廣告公司，只是業務範圍與體量上有一定的差距，分眾傳媒在全球範圍首創電梯媒體，有電梯海報、電梯海報、晶視影院、終視賣場等業務。WPP是世界上最大的傳播集團，業務更加廣泛，所以與入股分眾傳媒的意圖類似，阿里此次入股 WPP 無非也是為了拓展其營銷渠道，為其新零售戰略匯入更多流量。

分眾傳媒、WPP作為傳統媒體起家的巨頭公司，有著強大的線下營銷能力。如今網際網路線上的流量紅利不斷下降，獲客成本逐漸增加，新零售下的阿里把線上線下融合起來，尤其是最近一段時間，開始著重佈局線下，也是看到了線下還擁有著巨大的市場。

阿里投資分眾傳媒等廣告公司，可以透過廣告來直接迅速地觸達消費者，成本肯定會有所降低，所以馬雲不但投資國內的分眾傳媒，為了國際市場，也非常有可能會投資WPP，其實也是為了自身發展需要。

而對於這兩家廣告公司來說，傳統媒體已經受到了新媒體的嚴重衝擊，也正在尋求改變，擁抱巨頭網際網路公司也是一個非常好的便捷的方式。