營銷的本質是對價值的營銷，企業根據消費者的價值需求進行價值創造。消費者的需求有三個大的層次：實用性層面的需求，精神性層面的需求，實用性和精神性兼備的需求。

審美性屬於精神性需求，由低向高，有四個層次：

1，審美之悅耳悅目：即愉悅我們感官的品牌形象、創意、設計或形態。比如產品設計，包裝設計，終端設計，廣告設計、Vl設計、自媒體設計等。這些都是品牌的顏值，稱之為品牌的品相，它讓我們的眼、耳、鼻、舌、身感到愉悅。

2，審美之悅情悅性：即愉悅我們性情的品牌調性、風格、趣味或藝術。比如我們覺得品牌很有風格，很有情調，很有趣味，很有藝術性。品牌讓我們心情愉悅。記住，不僅悅目，而且賞心。

3，審美之悅知悅理：即愉悅我們知性的品牌知識、技術、功能或用途。比如我們覺得品牌很高科技，構思非常巧妙，設計非常獨特，功能非常強大。這樣的品牌極大地滿足了人們的求知慾。

4，審美之悅神悅志：即愉悅我們精神的品牌文化、個性、精神或境界。它是一個品牌的精髓和核心價值，是一個品牌區別於另外一個品牌的靈魂，是一個品牌極具魅力的個性和聯想價值。

一個最成功的品牌均能在審美的四個層面給予我們完美的滿足感。賓士是這樣，哈雷是這樣，可口可樂是這樣，香奈兒是這樣，耐克是這樣，百達菲麗是這樣、戴比爾斯是這樣……！

馬洛斯需求中，情感和歸屬的需要，是屬於第三個層次的需求。在馬洛斯需求中，只有低一級需求得到滿足了，才能向更高一級的需求發展。可以說，“愛美”，是除人的生理和安全需求外，最基本的需求之一。

一、產品要讓人的外觀美。這類產品，可以說數不勝數，如化妝品、衣服、首飾等，這類產品的營銷，可以針對不同消費的人群，制定不同的營銷策略。

二、產品要教人美。這類主要是指一些課程、培訓班之類的。禮儀培訓、社交培訓、時裝展等，都要如何教人怎麼讓自己更美。這類產品的營銷，主要是針對白領、成功人士、公司高層進行營銷，更多的是採取1對多的形式。

三、產品要提升人的記憶體美。胸中有書氣自華，如何提升人的記憶體美，讓一個人的美從內而外的散發出來？這是當前成功人士所追求的（這裡指的成功人士，並不是以金錢來論）。而一個人的修養，並不是一朝一夕所能培養出來 的，如何加強後天的培養和塑造？這類產品的營銷，更多的是1對1 的，有計劃的推進的。

四、產品要讓人分享美，獨樂樂不如眾樂樂，對於美來說亦然，透過自己社交圈，讓更多的人認可自己對美的理解，幫助更多的人變得更美，從而形成自己的品牌，讓更多的人接受自己的營銷。

題目可以說比較廣泛，而回答也只能是泛泛而談。不過對美的追求，是每個人的願望。在利用”美“方面來進行營銷，更多的是如何讓人變得更美，做好細分市場。