趨勢1：中國網際網路使用者普及率將過半，中國網際網路網民數穩居世界第一

截至2014年6月，中國網民規模達6.32億，網際網路普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。2014年上半年，隨著智慧手機對功能手機的替代已經基本完成，智慧手機使用者已形成龐大規模，市場佔有率已趨於飽和，增速呈減緩趨勢，智慧手機對網民普及率增長的拉動效果減弱。預計2015年年底，中國網民的滲透率將接近50%。2013年全球網民數為26億，2013年比2012年的增長率為9%，但儘管如此，中國網民數穩居全球第一。2013年中國的網民數是第二名美國網民數的2.9倍，但中國的網民滲透率為46%，美國為83%，從滲透率來看，中國的網民數還有很大的發展空間。

趨勢2：網際網路向移動端遷移，得移動網際網路得天下

全球移動網際網路使用量持續增長，佔整體網際網路的25%（截止到2014年5月），去年這一資料僅為14%，一年之內使用比例翻倍，亞洲移動網民的滲透率也從去年的23%增長至37%，增長速度極快。截至2014年6月，中國移動網民規模達5.27億，較2013年底增加2699萬人，中國移動網民的普及率（網民佔華人口比例）達39.1%，即近4成華人在使用手機上網。同時，網民中使用手機上網的人群佔比進一步提升，由2013年12月的81.0%提升至2014年6月的83.4%，手機網民規模首次超越傳統PC網民規模。

網際網路產品和服務也要跟著網民走。在2012年及2013年諸多大型網際網路公司其移動端的流量已經超越PC端的流量，很多大型網際網路企業PC業務使用者往移動端遷移，呈現出PC業務增長放緩，移動業務增長迅速的態勢。如果一個網際網路企業沒有在移動端的拳頭產品，將很快被移動網際網路的浪潮顛覆。在未來的兩三年內，得移動網際網路得天下。

趨勢3：全球傳統媒體嚴重衰退，中國網路廣告收入超越電視廣告已成為不可逆轉的趨勢

中國主流媒介中，電視廣告和報紙廣告的收入市場份額從2009年開始出現明顯的下滑態勢，2011年，網路廣告的收入超越報紙的收入，在2013年，網路廣告收入則超越電視廣告收入，網路媒體成為第一大廣告收入媒體，在2014年，網路廣告的收入份額還將繼續增長，而電視則在繼續下降，網路廣告的收入份額將繼續顯著領跑市場。

在美國，雖然網際網路廣告市場份額還沒有超越電視，但差距在逐漸縮小，尤其是網際網路的媒介消費時長已經顯著超越了電視的媒介消費時長，這將促進美國網際網路廣告市場的進一步繁榮，而美國市場的紙媒和廣播無論是媒介消費時長還是廣告市場份額，都在嚴重萎縮。

趨勢4：網路廣告將是效果廣告的天下，以大資料精準廣告將成為網路廣告的重要發展驅動力