原因很簡單了。茅臺按年度計劃出貨茅臺，經銷商囤貨居奇，黃牛黨炒高價格，把茅臺集團架在上烤，要多難受有多難受。

這樣做，無非有兩個目的。一是倒逼茅臺加大出貨量。然後，有多少吃多少，市場還是沒貨。二是倒逼茅臺漲價。茅臺投入市場量加大了，還是沒有效果，最後只能漲價了。

按常理來說，茅臺公司當然希望自己的產品賣得越貴越好，只有能夠賣得出去，這樣不就可以賺梗豐厚的利潤嗎？那麼，茅臺為什麼要控價呢？有必要嗎？

所長認為，十分有必要。

首先，如果茅臺公司不對茅臺酒價進行控制，透過市場手段、行政手段進行有效調節，任由市場無序炒作，短時間而已，茅臺是受益的，長時間而言，對於茅臺的風險，可能是致命的。

這些被收藏、囤積的茅臺酒，終有一天要再次流向市場，套現離場，如果每年民間囤積、需要再次交易的茅臺酒數量，遠遠超過茅臺公司每年的供給量，那銷售的主體可能就不是茅臺公司，而是茅臺之外的市場。

那時候，賣茅臺的就不只是茅臺公司、茅臺經銷商、專賣店了，你也買，我也買，他也買，買的比茅臺供給的還要多。

問題來了，都在賣茅臺，賣給誰呢？

所以，為了茅臺的健康持續發展，控價十分有必要，提倡“茅臺酒是用來喝的”十分有必要，提高開瓶率十分有必要。

一、出廠價已定，酒廠盈利就定了

二、酒廠生產持續不斷，要提高開瓶率，酒廠才能可持續發展

三、價格持續高企，囤酒越多，囤貨飽和，黃牛放貨的那一天就是酒廠崩盤的那一天

四、健康的價格，應是供求關係決定，而非炒作哄抬