1、標題抓人眼球

2、激發購買慾望

3、贏得讀者信任

4、引導馬上下單

小孩才會分對錯，大人的世界，只看利弊。對於認為你認為好的文案可能也是一樣。

在職場上，你認為好的文案，別人對它的審視不一樣也是很正常的。

你的文案要給的是你的客戶，還是給你的老闆。有時候，你會發覺，你的文案是給客戶，老闆的愛好而寫，而不是為使用者而寫。

因為不管是創意點子，還是文案措辭，或是設計風格，不同的人都有不同的審美偏好，這個東西是沒有對錯和優劣的。

而我們要迎合的人特別多，包括：你的老闆，客戶大人，客戶的老闆，客戶老闆的老闆，客戶其他部門的同事，客戶的朋友。

所以，如果你感覺到很好，對於別人的不認可，只要你認可自己的東西，那就將它收起來，畢竟，人與人的世界觀都不一樣。

當然，你如果還不甘心，那麼，你是否跟對方溝透過。你是否能說服對方採用你的方案。但是，往往你會發覺，你的努力有可能是徒然的。

還有，在職場上，我們也要知道，文案的影響力，並不是由單一結構組成的。

在整個思維營銷而言，文案搭建是基礎，好的內容，有新意的文案，能讓你的使用者做為你二次傳播的橋樑，能夠在一個支點，衍生出無數個支點，而出現裂變。內容決定傳播度，在一個週期之後，傳播度才慢慢衰弱，直至結束。

你的使用者，渠道，社群，社群，能夠將你的文案推向下一個傳播度。

因此，在這大千世界，你的文字只是宇宙的一顆塵土，如果被扔進垃圾桶，你就將它拿起來。

首先如何評定什麼是好的文案？

第一個符合品牌的調性。華麗的辭藻如果放錯了地方，那它就是糟糕的文案。

第二個是文案的結構，英文翻譯講究信達雅，那麼文案也如此，只不過是白短奇。

白是要用人話講，也就是日常語言，太過咬文嚼字不符合受眾。如果不是選擇差異化戰略的話，這樣風險就比較大。短是你的措辭要精準，不要過於冗長，文案呈現的場景大多是刺激性視覺效應，太過繁雜的文案會讓人沒有想看的慾望。奇要突出場景化，比如看到文案時，能夠聯絡使用者在使用產品時的感受，所以文案的閱讀所延伸的想象感是很重要。能夠突出這種“奇”就能出奇制勝，達到共鳴。

第三個是甲方爸爸的需求。縱然你的文案再好，符合不了甲方的胃口，絞盡腦汁也是付諸流水，找準甲方的需求，對症下藥，才能一擊擊破。

所以要達到好的文案，本身門檻就比較高。

如果企業財力雄厚，在渠道方面願意斥資，那麼文案傳播的維度和速度就很快，更能達到心中預期。

哪有什麼好的文案，只是一個蘿蔔一個坑，文案找準你的坑，生根發芽，總能守得雲開見月明。

不要害怕好的文案被丟進垃圾桶，如果時機未到，就韜光養晦。十年磨一劍，找準方向，文案就能一擊即中，完美打敗甲方爸爸和客戶，成功攻佔市場。