1.1政策支援農業的網際網路化

2015年中央一號檔案《關於加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》指出要創新農產品流通方式，支援電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設。開展電子商務進農村綜合示範。5月7日出臺的《關於大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》強調，要積極發展農村電子商務，並且鼓勵農業生產資料企業發展電子商務。今年的發展重點將集中在對農村傳統流通網路進行資訊化改造，建設農業生產資料電子商務平臺，發展農產品電子商務，以及拓展農村電子商務服務領域等四個方面。

1.2 網際網路+農業解決傳統農業流通環節過多的問題

傳統農業面對的一個棘手難題是中間環節太多，而移動網際網路便是去中間環節的重要手段。隨著人們收入水平的提高和對食品安全的日益關注，高階農業正日益普及。但是，與普通農產品相比，高階農產品本來已經價格不菲，如果還要走傳統的流通渠道，那麼經過眾多的中間環節到終端，價格肯定已經高得讓消費者消費不起。所以，為了保證產品的銷售暢通，必須尋找新的銷售渠道。

二、網際網路+農業的商業模式與發展現狀

中國農業市場空間大、產業落後、資訊不對稱較嚴重，具有大規模分散的使用者，且交易環節較長,交易成本高，交易可持續性強。在網際網路+農業方面，農資電商、農村網際網路金融、農業資訊化三大領域最受關注，將是未來一段時間“網際網路+農業”發展的三個主要方向。

● 農資電商的模式就是廠家產品到電商企業再到零售商或電商服務站以後再到農民手中。從農業生產要素看，農機、化肥、農藥、獸藥、種子等是農資產品，其中大部分品種都可以標準化，符合多次購買特徵，適合電商的銷售模式。農資是農業生產必須投入品和起點，僅化肥、種子、飼料三類規模就超萬億元。在網際網路快速滲透和政策面利好扶持的背景下，農資電商發展所需的外在基礎成熟，農資電商的大趨勢已經形成。中國傳統農資流通體制正在迎來網際網路的顛覆與變革，進入加速轉型和創新發展的黃金期。

● 農村網際網路金融是指讓農民透過網路可以接觸到網際網路金融的產品。中國的農業問題複雜，南北差異大，東西不同，市場巨大，現代農業的快速發展和金融機構相對滯後的矛盾尤其突出。雖然網際網路金融整體體量還小，在農村更小，但是，網際網路金融在服務客戶多樣化和個性化需求方面的突出能力使得金融服務的成本可以有效降低，是對傳統金融機構的有益補充。

● 農村資訊化是通訊技術和計算機技術在農村生產、生活和社會管理中實現普遍應用和推廣的過程。它不僅包括農業資訊科技，還應包括微電子技術、通訊技術、光電技術等在農村生產、生活、管理等方面普遍而系統應用的過程。目前農村資訊化已經迎來了重要的發展時機：技術的發展到了可以支援農村資訊化加速發展的程度，在農村，網際網路已經有了充分的滲透，而遙感、大資料等技術的發展也為農村資訊化發展打下堅實的基礎。