全球第二大餐飲公司——漢堡王（BurgerKing）05年6月在上海開出其在華的第一家店，店址位於上海靜安區南京西路。 其實在美國和麥當勞地位相當，但是在國內來說漢堡王猶豫和肯德基，麥當勞等平牌來說入駐中國相對晚一些，但是漢堡王入駐中國，營銷策劃都是非常本土化在運作，很多產品都是根據中國本土定製，所以更人性化，味道也很不錯，我很喜歡，相信不久將來會超越麥當勞

漢堡王，一個被美食耽誤了的廣告天才。

不懂的小夥伴往下看。

麥當勞做過一則廣告，大意是這樣的：漢堡王前方258km，麥當勞前方5km。（很明顯是說漢堡王店少，不方便）

後續是什麼呢？依漢堡王娛樂至死的尿性，這怎麼可以錯過。

漢堡王也釋出了廣告，一對情侶先驅車在麥當勞的汽車餐廳買了一杯咖啡，所以這是一個麥當勞的廣告咯，NO，NO，NO！為什麼漢堡王要幫麥當勞拍廣告？答案是情侶買了咖啡後繼續驅車來到了最終的目的地：漢堡王，並且非常輕描淡寫的說了句：這也沒有多遠嘛，廣告最後還表達了對麥當勞的感謝，謝謝你為我們的顧客在途中提供了咖啡服務，讓他們能更好的找到我們。

除了互慫之外，漢堡王也善於自黑。

漢堡王堅持真火烤肉，這是他們引以為傲的賣點。但真火也有個問題啊，那就是容易著火啊，兄臺。而且美國好多建築還是木製的，那火燒起來叫一個雄赳赳氣昂昂，好不熱鬧。

這老起火，這品牌得玩兒砸了吧。但在漢堡王這娛樂至死的國王眼裡，這不是災難，最好的廣告都還來不及呢。他們立刻將著火的畫面製成了海報並配上文字：從1954年起就專注火烤烘焙。

國王，你真的是太可愛了。

麥當勞和漢堡王這相愛相殺的一對冤家，其實印證了營銷中的那句話：老大老二打架，老三餓死了。

這種眉來眼去的互為營銷的方式很多。

在美國麥當勞，漢堡王打架，肯德基一邊玩兒去了。

在中國麥當勞，肯德基對著開，德克士哭了。

王老吉，加多寶打架，和其正蹲牆角了。

蘋果，安卓互掐，諾基亞狗帶了。

所以營銷不怕互慫，只怕沒流量，有流量和關注就有人氣，有人氣就有財氣。所以黑黑有錢途，慫慫更健康。

漢堡王與麥當勞都成立於上世紀50年代。漢堡王原本屬於相親市場的績優股，發展市場非常好，憑藉自己創新研發的“火烤漢堡”而廣受追棒。其上市計劃被公司領導層因為資金短缺而否決，導致其被麥當勞迎頭趕上，並從此拉開距離，此後，麥當勞和漢堡王，一個一躍成為世界第一大餐飲企業，一個命運多舛身世飄零，遭到多次轉賣。

據統計，在漢堡王坎坷的前半生中，總共遇到5個後爹後媽，20多個ＣＥＯ，但是沒有一個是真的對她好的然而命運的無情並沒有將漢堡王打倒，相反，他奮起直追，目標直指白富美麥當勞，當時，漢堡王發現麥當勞雖然高度自動化，的缺乏靈活性。而漢堡王才是真的“Have it Your way（我選我味）”。由此，漢堡王專門製作了海報，告訴大家，哪位行，哪位不行，它才可以！