這幾個品牌中，最有需求的是李寧。

安踏未來很長一段時間，只要抱緊克萊·湯普森就足以佔據中國NBA市場龍頭老大的位置，而李寧的頭牌韋德即將面臨退役，他們的第二號人物是——CJ·麥科勒姆。

對倫納德方面有利的是，李寧肯定能給出比AJ更高的代言合同，錢的問題很好解決，而中國球迷的基數價值也大於倫納德在AJ的配角地位。



以及，如果倫納德轉會去了大球市，例如最近傳得沸沸揚揚的湖人，組建超級球隊開啟總冠軍榮耀之路，其中利益增長點更不必說。

但問題在於，倫納德的個性實在不適合開拓市場，在宣傳造勢方面可能完全是安踏、湯普森的對立面。湯普森每次來中國都能製造轟動，而倫納德去年來中國活動，球迷們最多也只知道他逛了一圈長城。

中國品牌方不只需要實力巨星，還需要有話題、能產生球迷效應的球星，可惜的是倫納德在這方面很弱，即使是匹克，旗下也簽約了霍華德、路易斯·威廉姆斯這樣的花邊人物——前者私生子問題路人皆知，後者公開談兩個女友。



倫納德沒有任何令人感興趣的花邊新聞，李寧給韋德打造球鞋好歹能打造韋德的潮流觀，塑造「韋德之道」系列產品，沒有個性的球星很難讓品牌方找到出路——麥科勒姆去年和李寧簽約至今，一直沒有產品訊息。

這也是李寧沒能追到字母哥的原因，目前看來，如果倫納德要換代言品牌，可能阿迪達斯最適合他。

自從跟AJ結束了代言合同之後，科懷-倫納德就進入了“亂穿鞋”的時候，腳上想穿什麼鞋就穿什麼鞋。此前有訊息稱倫納德想要前往洛杉磯湖人隊打球，也是因為洛杉磯的市場更大，他可以謀求一份更豐厚的球鞋代言合同，開拓自己的商業價值。

這一下就很讓人驚訝了，因為新百倫並不以籃球鞋著稱，他們此前最大牌的代言人是馬特-邦納，那是一個NBA的小角色。巧合的是，邦納此前也是在馬刺隊效力過。

在NBA的領域裡，耐克和阿迪達斯簽下了絕大多數的球星，倫納德的這個選擇令人有些疑惑，但若是以“寧為雞頭，不為鳳尾”的角度來看，那麼或許可以理解倫納德的這筆簽約。

新百倫雖然在籃球鞋領域裡的份額很一般，但這畢竟也是有著百年製鞋經驗的公司。他們簽下倫納德的機會和實際其實跟當年姚明跟銳步簽約很相似。此前AJ只給倫納德送上了四年2200萬美元的續約合同，倫納德的團隊自然是覺得這份報價很羞辱人。當年的耐克也只是為姚明開出了4年160萬美元的合同，讓姚明很不滿，所以哪怕以後耐克提高了報價，姚明還是不跟耐克簽約，從而選擇了銳步。

新百倫很好地把握住了這個時機，簽下了倫納德，或許雙方真的可以合作愉快。除此之外， 倫納德已經在多倫多簽下了自己想要的球鞋合同，那麼他轉投洛杉磯的理由也就沒那麼充分了。