品牌與商標是極易混淆的一對概念，很多人把這兩個術語混用、通用。這使得一部分企業錯誤地認為產品進行商標註冊後就成為了一個品牌。果真如此的話，那所有在工商局註冊了的商標都可以稱之為品牌了。

事實上，兩者是既有聯絡，又有區別

一、商標是品牌的一部分。商標是品牌中的標誌和名稱部分，它使消費者便於識別。但品牌的內涵遠不止於此，品牌不僅僅是一個區分的名稱和符號，更是一種綜合的象徵，需要賦予形象、個性、生命。

品牌標誌和品牌名的設計只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程式。但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內容完善。這樣消費者對品牌的認識，才會由形式到內容、從感性到理性、從淺層到深入，從而完成由未知、認識、理解、確信行為的階梯，形成忠誠顧客。

二、商標是一種法律概念，而品牌是市場概念。

商標的法律作用主要表現在：

1、透過的確立、轉讓、爭議仲裁等法律程式，保護商標權所有者的合法權益；

2、促使生產經營者保證商品質量，維護商標信譽。

品牌的市場作用主要表現在：

1、品牌是企業與消費者之間的一份無形契約，是對消費者的一種保證，有品牌與無品牌的產品相比，消費者更多地信賴有品牌的產品。

2、品牌是消費者選擇商品的依據，消費者曾經在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。這種消費經驗的積累與運用，無論對消費者還是企業都是一件有意義的事情。

3、品牌是規避單純價格競爭的一種手段，因為品牌的特有附加價值，消費者可以多一點額外的付出。

4、品牌是企業實現利潤最大化的保證，每一個新產品的推出，都可以借原品牌增加價值。

5、品牌是身份和地位的象徵，可以有力地促進產品銷售，樹立企業形象。

三、商標掌握在企業手中，而品牌是屬於消費者的。當消費者不再認可你的品牌，你的品牌就會失去價值。