隨著人們生活水平的不斷提高，對於奢侈品的接受能力也發生了很大變化。同時，各大奢侈品品牌也在積極適應中國市場的強大需求，透過“輕奢侈”、電商新零售等方式，開始放下身價，加大營銷力度。奢侈品大眾化的趨勢變得越來越明顯，奢侈品不再高不可攀、遙不可及，而越來越多成為一種高品質生活的象徵。

在這樣的趨勢下，奢飾品品牌要想贏得更廣闊的市場，就必須更加“接地氣”，在商業模式、營銷方式，甚至是市場開拓上下更大的功夫。這其中，LVMH的運作就堪稱經典。

日前，寺庫集團宣佈由LCatterton Asia和京東提供1.75億美元的戰略融資交易已經完成，同時，LVMH集團高管Ravi Thakran還成為寺庫董事。此外，京東高階副Quattroporte、京東時尚生活事業群Quattroporte胡勝利也被任命為寺庫董事會觀察員。LVMH、京東、寺庫形成了面向中高階消費市場的“鐵三角”。

在消費升級的大趨勢下，寺庫作為深耕奢侈品領域十多年的高階消費平臺，其品牌價值和平臺效應正在慢慢凸顯。LVMH、京東僅僅是第一波向寺庫投出橄欖枝的企業，相信未來將會有更多的大牌聚攏到寺庫平臺上來，形成影響國內中高階消費市場的一股更大的勢能。

在線上線下融合的新零售時代，不斷催生的新模式、新業態正在重新定義現代時尚生活方式，給廣大消費者帶來個性化、多樣化的消費需求，這種趨勢由最初的日用百貨、3C數碼，逐步延伸到家用電器、傢俱，如今連奢侈品、藝術品也逐步加入其中。顯然，面對這一趨勢，誰能搶佔先機，誰就能在競爭中佔據主動。

（LVMH集團旗下的奢侈品品牌）

對於傳統的奢侈品牌來說，透過財務投資、戰略合作的方式，加入奢侈品電商，是快速拓展市場，適應新零售發展趨勢的最佳選擇。比如，最近寺庫獲得1.75億美元的融資，同時，LVMH集團高管Ravi Thakran為寺庫集團公司董事、京東高階副Quattroporte、京東時尚生活事業群Quattroporte胡勝利為董事會觀察員的任命。

寺庫為什麼一下子成為LVMH、京東眼裡的香餑餑呢？其實一點也不難理解，在全球奢侈品市場轉型和變革的拐點上，奢侈大牌們已經開始主動積極地謀求升級，並尋找合適的合作伙伴，寺庫恰恰踩到了風口上。或許，今後對於類似的這種融資合作，我們應該習以為常。