近期，全國多地持續高溫模式，部分地區最高氣溫達40℃以上，但這份高溫卻沒有帶熱空調企業市場。據奧維雲網7月23日公佈的推總資料顯示，今年上半年，國內家用空調市場疲軟、量增額降，零售額1137億元，同比下降1.4%；零售量3370萬臺，同比微增1.5%，其中線上渠道增長，而線下渠道則出現下滑。空調市場的低迷存在多重原因。
多地高溫為何帶不熱空調市場
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圖片來自CNSPHOTO
7月中上旬，中國市場上的眾多空調企業和商家們，並未迎來期待中的高溫暴熱天氣，相反南方各地陸續出現持續不斷的陰雨天氣。從以往經驗來看，有購買空調計劃的消費者最遲在7月份就會做出決定，所以空調行業事實上的收官戰大約在7月底，然而由於自然天氣的影響，使得空調廠商“備受折磨”。
除自然原因外，空調市場的整體下滑，與經濟、房地產等因素有很大關聯。空調市場的增長主要來自於新增購買和更新換代，然而近年來，在經濟下行的宏觀環境下，消費者的購買行為更加謹慎。同時，由於城市和農村的空調普及率不斷提升，更新換代的頻率也並不算高，兩種增長方式的增長動力都不夠強勁。
與此同時，空調作為和房地產強相關的行業，受到房地產下行壓力的影響具有滯後性。GfK高階分析師孫薇指出，去年房地產市場低迷，今年第一季度依然沒有明顯好轉跡象，這將直接影響今年全年的空調市場發展。
隨著空調市場競爭的白熱化，過去一直穩居中高階市場的美的，主動下攻搶市，擠壓大量小微企業的生存空間。據悉，美的今年三月份率先降價，打出一匹單冷節能空調1599元、大1.5匹直流變頻空調2299元的宣傳語，據瞭解，有的地區美的兩匹變頻櫃機售價僅為4999元，均價下降232元至3583元。低價讓美的搶去不少市場份額。據奧維家電羅盤資料顯示，截至7月14日，國內空調線下市場，總銷售額同比下降12.18%，份額提升2.29%至27.13%。隨後格力、奧克斯等品牌也紛紛開始低價出售自家空調。根據奧維雲網（AVC）監測顯示，“6·18”期間空調均價大幅度下降，同比下降近9%，逼近成本邊緣。
對此，中怡康空調事業部總經理張文舒表示，空調價格戰是對整個空調行業的一種傷害，對於消費者而言，價廉的商品會獲得更多的關注，但是物美才是這個商品最基本的出廠條件。在統一的製造標準和監督管理下，物美價廉才是真的好商品，但是當把價廉放在首位，而忽略了物美，監管又沒有及時地跟進，只會導致符合標準的企業成本遇到瓶頸，銷售遇到困難，而追求價廉的企業銷售蒸蒸日上。如果出現惡性價格戰，將會擴大到更多的品類，甚至會影響到民族製造業的發展。
除了價格戰對於空調行業市場的衝擊外，有產業觀察者認為，目前空調行業存在極大的定位問題，存在"高不成，低不就"的現象。高階打不過格力、美的等行業技術骨幹；拼價格不如奧克斯、小米等新興品牌。一邊是市場疲軟，一邊是定位不明，在需求較弱的形勢下，下半年空調行業市場將有何方向仍是未知。
近期，全國多地持續高溫模式，部分地區最高氣溫達40℃以上，但這份高溫卻沒有帶熱空調企業市場。據奧維雲網7月23日公佈的推總資料顯示，今年上半年，國內家用空調市場疲軟、量增額降，零售額1137億元，同比下降1.4%；零售量3370萬臺，同比微增1.5%，其中線上渠道增長，而線下渠道則出現下滑。空調市場的低迷存在多重原因。
多地高溫為何帶不熱空調市場
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7月中上旬，中國市場上的眾多空調企業和商家們，並未迎來期待中的高溫暴熱天氣，相反南方各地陸續出現持續不斷的陰雨天氣。從以往經驗來看，有購買空調計劃的消費者最遲在7月份就會做出決定，所以空調行業事實上的收官戰大約在7月底，然而由於自然天氣的影響，使得空調廠商“備受折磨”。
除自然原因外，空調市場的整體下滑，與經濟、房地產等因素有很大關聯。空調市場的增長主要來自於新增購買和更新換代，然而近年來，在經濟下行的宏觀環境下，消費者的購買行為更加謹慎。同時，由於城市和農村的空調普及率不斷提升，更新換代的頻率也並不算高，兩種增長方式的增長動力都不夠強勁。
與此同時，空調作為和房地產強相關的行業，受到房地產下行壓力的影響具有滯後性。GfK高階分析師孫薇指出，去年房地產市場低迷，今年第一季度依然沒有明顯好轉跡象，這將直接影響今年全年的空調市場發展。
隨著空調市場競爭的白熱化，過去一直穩居中高階市場的美的，主動下攻搶市，擠壓大量小微企業的生存空間。據悉，美的今年三月份率先降價，打出一匹單冷節能空調1599元、大1.5匹直流變頻空調2299元的宣傳語，據瞭解，有的地區美的兩匹變頻櫃機售價僅為4999元，均價下降232元至3583元。低價讓美的搶去不少市場份額。據奧維家電羅盤資料顯示，截至7月14日，國內空調線下市場，總銷售額同比下降12.18%，份額提升2.29%至27.13%。隨後格力、奧克斯等品牌也紛紛開始低價出售自家空調。根據奧維雲網（AVC）監測顯示，“6·18”期間空調均價大幅度下降，同比下降近9%，逼近成本邊緣。
對此，中怡康空調事業部總經理張文舒表示，空調價格戰是對整個空調行業的一種傷害，對於消費者而言，價廉的商品會獲得更多的關注，但是物美才是這個商品最基本的出廠條件。在統一的製造標準和監督管理下，物美價廉才是真的好商品，但是當把價廉放在首位，而忽略了物美，監管又沒有及時地跟進，只會導致符合標準的企業成本遇到瓶頸，銷售遇到困難，而追求價廉的企業銷售蒸蒸日上。如果出現惡性價格戰，將會擴大到更多的品類，甚至會影響到民族製造業的發展。
除了價格戰對於空調行業市場的衝擊外，有產業觀察者認為，目前空調行業存在極大的定位問題，存在"高不成，低不就"的現象。高階打不過格力、美的等行業技術骨幹；拼價格不如奧克斯、小米等新興品牌。一邊是市場疲軟，一邊是定位不明，在需求較弱的形勢下，下半年空調行業市場將有何方向仍是未知。