淺談品牌定位

㈠、什麼是品牌定位？品牌定位是根據市場需求及競爭情況，讓受眾能迅速產生心裡認同的表述。

㈡、企業到底如何定位？

①名稱:簡單、好記、字數不能多、寓意深遠、與產品價值主張有關聯性

②品牌廣告語:傳播核心價值主張。一句就可

④競品瞭解：價格、渠道、材料、顏色、優劣勢、團隊服務能力等。

⑤根據以上調研，尋找差異化定位。定價、材料、顏色等方面

⑥渠道定位差異化:傳統綜合賣場渠道、樣板房、家裝公司配套等。

⑦服務定位:差異化

品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。

一、入群歸隊分層次

通俗來說，品牌定位就是分出檔次，一個品牌的價值，就是它在消費者心中的位置。品牌定位營銷就像“烙印”，深深地印在消費者心間。讓人閉眼想得起，睜眼看得到，伸手摸得著。我們就叫它“陪伴型”品牌。

加入品牌群體，成為優秀品牌中的一員，還需要大膽“狂妄”的營銷。比如：當年的羽田機械入航天科技，就是“跳島”策略，實現了跨越式發展。

攀龍附鳳式提升。就是以前者為參照物，後者急起直追。騰訊當年（04年）就聲稱要進入三大門戶，它們的青春派營銷，實現了後來居上的夢想。

二、主題力營銷

主題成為話題，主題也成為品牌營銷的“考題”，如何拿得準，答得好：

歷久不衰的法國時裝透，不惜巨資，主題鮮明，創意養眼，是其特色。服裝成為法國軍火，葡萄酒之後，第三大產業。主題鮮明，色彩大膽，獨領風騷。

三、品牌活躍度營銷

我們常說，市場有魔力，但是，市場也有“魔鬼”！有的品牌轉眼間消亡。手機市場，十二年一個輪迴，品牌後浪推前浪，當年的名牌，現在都在“沙灘上”。品牌營銷無時不再，只有創新，營銷，再創新，再營銷，無窮其盡。