露骨營銷……源於王小帥對於他執導的《地久天長》那露骨且充滿暗示的宣傳文案吧？

建議去拍三級片吧。

說一部最近營銷比較有趣的片子《地球最後的夜晚》

這部片子於2018年最後一天上映，在宣傳營銷過程中營銷方強勢打出了“一吻跨年”的浪漫概念，營銷方鼓勵年輕人購買12月31日21點50分的場次，攜手戀人，一同走進影院，在觀影中親吻愛人跨進2019年。利用了大部分觀眾注重跨年的儀式感，在營銷手段上充分的進行了浪漫宣傳，淡化了本片“文藝片的屬性”，進行了不對稱宣傳。

這個策略開始也確實奏效，大部分觀眾被幾個關鍵詞“最後的夜晚”“一吻跨年”“湯唯”吸引，腦海中對影片產生了浪漫、神秘、溫馨的迷醉預期，在實際上本身並不瞭解這部影片講了什麼故事的情況下就走進了影院。

營銷策略的最終的爆炸，源於第一批進入影院的觀眾觀影之後，影片口碑跌落，上座率斷崖式減少，影片節奏緩慢，敘事跳脫，與最初營銷效果的落差讓人難以接受，票房暴跌加上觀眾口碑反響憤怒。在整個營銷策略中，片方過於強調放大了浪漫的一部分，而對於另外的絕大部分的內容並未提及，使得觀眾觀影落差較大，或者說達不到觀眾觀影最初的目的，當偏差出現，觀眾腦海中揮之不去的被欺騙的感覺，會默默地影響觀影的心理，而對於本來就需要沉心靜氣觀看的“文藝片”來說，則更難去欣賞了。

很難說這次營銷是不是成功的營銷，這次營銷確實帶來了現象級的觀影理由，獲得了廣泛的關注，第一批觀眾走進了影院。可能片方的想法是先使用營銷手段讓觀眾走進影院，而後再讓電影吸引觀眾，但顯然文藝片對大部分普通觀眾並不友好。

至於露骨營銷能喚來文藝片的春天，不得而知，就這次營銷來說，春天，遠未到來。