網路推廣

　　文案精簡首先步：簡化結構。

　　從結構來看，傳統平面廣告的文案主要包括標題、副標題、廣告正文、廣告口號4部分。但在網際網路廣告中，考慮到尺寸的限制和更好展現的需求，主文案應該只包含廣告標題和廣告描述2部分，其餘資訊如品牌名稱、聯絡方式、引導語等均作為輔助文案出現。

　　文案精簡第二步：不貪心，只選較重要的內容。

　　廣告文案應該表達企業較想傳遞給消費者的資訊，且資訊量不宜過多。什麼都想說的廣告，較終結果只有一個，就是所有資訊都淹沒了，消費者什麼資訊都沒有接收到。對於網路廣告尤其如此，當一則廣告中傳遞的文案主題超過3條，無論對於設計上更好的凸顯關鍵資訊，還是對於讓消費者迅速注意和更好記憶廣告都會造成更多的困難。

　　文案精簡第三步：減少一切不必要的文字。

　　廣告文案不同於寫文章，要求主謂賓定狀補，樣樣不少。廣告語只需要透過較精練的語言或較關鍵的詞彙清晰的表達出你所要傳達的資訊就好。因此精簡文案非常關鍵的一步就是刪減廣告語中不必要的文字，或提煉廣告語中較關鍵的資訊。

　　文案精簡第四步：使用特定句式，讓文案看起來“短”了。

　　研究表明，相較於長句，短句、斷句更有利於使用者對廣告的閱讀和記憶。而實現文字排版時時斷句的前提保障，則是在寫文案時將文案寫成對仗句式或長短句。對於相同字數的廣告語，有斷句的廣告文案看起來更短。此外，對仗句式讀起來更上口，長短句則會使文案更加短促有力。

　　文案是其實網路推廣過程中宣傳和競爭的一把利器，不管是在何種情況下，企業都應該注重文案策劃尤其是在微營銷時代，文案策劃能夠為企業帶來更多潛在實力和價值。

1.簡潔。文案要挑重點說。

2.文案要好讀，短句是王道，少用複雜的句子

3.邏輯捋順，你清楚自己說什麼，別人才能明白你在說什麼。

4。儘早和消費者建立聯絡，知道他們最關心的東西是什麼，丟擲利害，才能更有效的溝通

5.用好潛臺詞，有些話不能說得太直白，有時候沒有說的東西才是最重要的，才是讓人看下去的關鍵

6.文案常規手法往往是倒序，把結果先跑出來引起好奇，在給你原因理由

廣告文案是廣告的靈魂。它是廣告策略的文字表達。是受眾準確解讀廣告資訊不可或缺的要素。要想寫出能讓人眼前一亮的賣貨廣告文案，首先要依據品牌定位或產品與競爭對手的差異，提煉出所售商品的“賣點”，也就是消費者為啥要選擇購買的理由。

其次，就是要有能吸引眼球，觸動消費者心智的文字表達。賣點往往透過形象、生動、簡潔、有色彩、口語化的表達方式，構成廣告文案中最重要、最顯眼、最能喚起閱讀慾望或購買慾望的廣告標題或廣告語，比如“怕上火，喝王老吉”，“裕昌食品，咱老百姓餐桌上的放心食品”，“飛鶴奶粉，更適合中國寶寶”等，方能讓人眼前一亮，為之心動，進而形成廣告文案的促銷力。