做生意,少不了營銷。但營銷也並非嘴上說的那麼簡單,不懂行業、不懂人心、不懂市場的人做營銷,基本上都是打價格戰——低價營銷。
打價格戰雖然可以帶來一定的客流量,但在它的背後不僅降低了利潤收益,還降低了自己的品牌。
先給大家講兩個例子:
一、成都一家新火鍋店為吸引客流,推出了"花69.9元辦吃貨卡,免費吃兩個月火鍋"的營銷,結果,這家火鍋店僅舉辦了7天,就扛不住壓力倒閉了,虧損了近50萬不說,還被消費者接連投訴,最後落了個"虛假宣傳"的壞名聲。
二、國外一家披薩連鎖店,也為了營銷吸流量,只要你身上任何顯眼的地方有店的logo紋身(貼紙或畫上去不算),並在社交平臺上曬出來,即可在100年利每年免費享用100個披薩,結果活動僅維持5天就匆匆結束了。
幹餐飲,如何正確看待低價營銷?
1、 低價營銷不是萬能的
價格營銷,在商業上很普遍、短時間內最有效的營銷方式。但在競爭日漸激烈的餐飲市場上,大家為了佔取有利地位,在價格營銷上已經"走火入魔"了。
但熟悉市場的人會發現,低價營銷並不是萬能的!市場上銷量最差的商品,也是價格最低的商品。除非真的有成本優勢和產品優勢,否則低價營銷就不是競爭手段,也不是絕望者的"救命稻草",而是壓垮駱駝的最後一根稻草。
2、正確的使用低價營銷,打價格戰
①推出套餐,定價互補
打價格戰,可以推出套餐系列,其中主菜(如醬骨頭)價格降低,而副食品(如湯、飲料)可稍微提一下價格,既能保證一次性滿足顧客需求,又能做到盈利不虧本。
②推出稀缺菜品
菜品打完價格之後,會讓顧客感覺廉價沒面子,可能不會消費。但若是你推出的廉價菜品,是稀缺品那就不一樣了,如土特產。
開餐廳,想要生意好,如何正確、有效的做好營銷?
1、特色菜免費、其他菜收費
2、會員卡充值或積分
為了留住顧客,很多餐飲店都會辦理會員的機制。一是可以吸引一定量的粉絲、流量;二是能夠促進店內的消費。
如何讓顧客充值?當顧客吃到100元時,可以告訴他充500免100,或是充500送100,引導會員充值,還能暫時的緩解店內資金的週轉問題,比較適合新店開業。
如何利用會員卡積分?當發現會員有一段時間沒來消費了,可以來一波會員特價菜的福利,把會員招回,還能帶動新顧客辦理會員卡。
3、菜品定價
菜品的定價,不以整數,而是以9.9這樣的數字來定價,9.9與10之間看起來只差一分錢,但給人的感覺更親民,讓顧客感覺菜品只要1位數。
4、高顏值服務員
5、排隊套路
去商場消費時,路過小店鋪時總是能看到門店前排起了長長的隊,當路過的人看到這種場面時就會認為,這麼多人選擇這家店一定不會太差,於是就毫不猶豫的去跟風排隊了。
營銷,是餐廳經營中必要的手段,也是打出品牌的好方式。
做生意,少不了營銷。但營銷也並非嘴上說的那麼簡單,不懂行業、不懂人心、不懂市場的人做營銷,基本上都是打價格戰——低價營銷。
打價格戰雖然可以帶來一定的客流量,但在它的背後不僅降低了利潤收益,還降低了自己的品牌。
先給大家講兩個例子:
一、成都一家新火鍋店為吸引客流,推出了"花69.9元辦吃貨卡,免費吃兩個月火鍋"的營銷,結果,這家火鍋店僅舉辦了7天,就扛不住壓力倒閉了,虧損了近50萬不說,還被消費者接連投訴,最後落了個"虛假宣傳"的壞名聲。
二、國外一家披薩連鎖店,也為了營銷吸流量,只要你身上任何顯眼的地方有店的logo紋身(貼紙或畫上去不算),並在社交平臺上曬出來,即可在100年利每年免費享用100個披薩,結果活動僅維持5天就匆匆結束了。
幹餐飲,如何正確看待低價營銷?
1、 低價營銷不是萬能的
價格營銷,在商業上很普遍、短時間內最有效的營銷方式。但在競爭日漸激烈的餐飲市場上,大家為了佔取有利地位,在價格營銷上已經"走火入魔"了。
但熟悉市場的人會發現,低價營銷並不是萬能的!市場上銷量最差的商品,也是價格最低的商品。除非真的有成本優勢和產品優勢,否則低價營銷就不是競爭手段,也不是絕望者的"救命稻草",而是壓垮駱駝的最後一根稻草。
2、正確的使用低價營銷,打價格戰
①推出套餐,定價互補
打價格戰,可以推出套餐系列,其中主菜(如醬骨頭)價格降低,而副食品(如湯、飲料)可稍微提一下價格,既能保證一次性滿足顧客需求,又能做到盈利不虧本。
②推出稀缺菜品
菜品打完價格之後,會讓顧客感覺廉價沒面子,可能不會消費。但若是你推出的廉價菜品,是稀缺品那就不一樣了,如土特產。
開餐廳,想要生意好,如何正確、有效的做好營銷?
1、特色菜免費、其他菜收費
2、會員卡充值或積分
為了留住顧客,很多餐飲店都會辦理會員的機制。一是可以吸引一定量的粉絲、流量;二是能夠促進店內的消費。
如何讓顧客充值?當顧客吃到100元時,可以告訴他充500免100,或是充500送100,引導會員充值,還能暫時的緩解店內資金的週轉問題,比較適合新店開業。
如何利用會員卡積分?當發現會員有一段時間沒來消費了,可以來一波會員特價菜的福利,把會員招回,還能帶動新顧客辦理會員卡。
3、菜品定價
菜品的定價,不以整數,而是以9.9這樣的數字來定價,9.9與10之間看起來只差一分錢,但給人的感覺更親民,讓顧客感覺菜品只要1位數。
4、高顏值服務員
5、排隊套路
去商場消費時,路過小店鋪時總是能看到門店前排起了長長的隊,當路過的人看到這種場面時就會認為,這麼多人選擇這家店一定不會太差,於是就毫不猶豫的去跟風排隊了。
營銷,是餐廳經營中必要的手段,也是打出品牌的好方式。