一、資訊流廣告的特點

　　資訊流廣告具有精準性、原生性、主動性、多樣性、社交性等特點。

　　精準性：首先，應用平臺基於使用者人口屬性、網路行為屬性和興趣屬性等資料建立了使用者畫像，進而能夠透過計算機演算法模型將使用者畫像與產品購買意向、品牌偏好等結果建立聯絡，透過廣告推薦引擎精準確定和匹配目標使用者，實現資訊流廣告推送的精準性和個性化。

　　原生性：呈現形式與應用內資訊瀑布流的分條資訊呈現形式相一致，在視覺互動上不會與宿主應用發生衝突，相對於插屏廣告、貼片廣告等有更好的使用者體驗，實現了原生性。

　　主動性：與搜尋廣告不同，資訊流廣告是在應用內主動向使用者推送的一種廣告，這種廣告方式不但能夠觸達老客戶，還能發現和開發潛在客戶。

　　多樣性：呈現形式包括文字、圖片和影片，這為具體的廣告創意和內容提供了較大的發揮空間，也能夠支援廣告的個性化定製，形式和內容多樣。

　　社交性：出現在具有社交屬性的應用內，使得廣告內容能夠在具有社交關係的使用者之間交叉傳播，不但具有良好的社交性，還具有很好的互動性。

　　趣味性：善於藉助事件和話題進行營銷，擴大產品和服務的知名度，具有趣味性、話題性，易於被消費者記憶並自主進行傳播。