創新與市場導向是相輔相成的，創新必須以市場為導向，不是以市場為導向的創新只是創意或愛好。

全球很多偉大的發明者都沒有被人記住，而普及者卻成為偉大的發明家，如第一個發明電燈的不是愛迪生，而愛迪生卻是成為最偉大的發明家。

而同時代擁有2000項發明的特斯拉也窮困潦倒而死，以市場為導向就是要理解市場拿出整套解決方案呈現給消費者的是服務（解決消費者問題的東西），而不是一個能解決問題工業半成品。

能以市場為導向的創新是真正理解客戶，理解客戶真需求，才能給予客戶滿意產品。不以市場為導向或對市場趨勢不能充分理解的創新是發現偽痛點的創新。

這也國內發明專利最多，而轉化率很低的一個原因。市場為導向和創新是相輔相成而不是相悖的。

企業創新與市場導向就是這三種關係在創新領域的應用。企業作為市場競爭的主體，市場導向是必須的。否則，創新就失去了方向。但是，由於市場失靈的存在，如壟斷企業創新動力不足，創新可能有正外部性，投入相對不足，就需要政府力量介入，投資基礎科研，規範壟斷企業行為等。

這個問題不能一概而論，要分行業，有的行業，搞創新就是和市場導向是相悖了，有的行業卻是一致的。

(一)一般來講，高科技製造和時尚行業的市場導向和創新是一致的。

比如手機、化妝品、時裝行業。長期之下，顧客都希望不斷的享受新的功能、新的款式，所以市場導向就是新功能+新款式。這就逼迫這些行業的企業必須長年保持對研發的高度投入，以達到保持高頻創新的目標。

(二)一般來講，產品與傳統文化和認知相關的行業，市場導向和創新是相悖的。

這裡舉兩例代表說明。

(A)珠寶行業，人類幾千年的共同傳統文化就認為黃金是天生的最尊貴的金屬，鑽石從幾百年就被歐洲珠寶集團注入了“永恆“的概念，一切圍繞黃金和鑽石展開的宣傳和形象打造只能圍繞這個傳統認知；如果去創新的將黃金和鑽石注入其它的概念，那麼只會是搬起石頭砸自己的腳

(B)白酒紅酒行業

酒是個很神奇的東西，同樣的釀酒師人馬，同樣的原材料，在不同的地方釀酒就會得到不同口感的酒，據說跟水文、氣候、土壤、菌群等一系列複雜環境條件有關。

建國初期，在周總理的主持下就曾經做過這樣的嘗試。當時為了更好、更方便的為外賓和首長提供茅臺，把茅臺廠的原班人馬帶到北京，相應的水、糧食、酵母等原版原材料全部空運到北京，嘗試在北京釀造茅臺，結果無論如何都釀不出貴州茅臺鎮的口感味道來。最後只能無功而返，這麼多年來只能從貴州空運茅臺酒內供中央，“浪費”了好多運輸成本啊。紅酒也是如此，為什麼法國波爾多的紅酒世界聞名，且難以仿造？

幾乎不需要廣告，百年來代代口口相傳又從不改變的東西，幾乎是家喻戶曉了。這一點是其它不斷推出新款式新產品的時尚行業和高科技行業所不能比的。

白酒紅酒行業幾乎不需要任何研發投入，上百年了，茅臺還是那個茅臺，口味不變。所以相反，如果胡亂創新“研發”改變釀造過程和細節，從而改變口味的話，反而會壞事。市場並不喜歡改變味道的茅臺，連茅臺酒包裝上“茅臺”這兩個字的字型都不希望改變。