隨著網際網路技術的快速發展，以及財富人群的代際遷移，80後、90後已成為社會財富的主要承載者和理財需求者，其思維模式、生活方式、理財習慣與70後、60後截然不同，這也正為線上投顧的發展創造機會。

線上投顧是指基於公募基金產品，運用組合策略等方式，針對使用者具體需求，藉助電商技術和大資料技術等新技術，將投資顧問服務模式化、產品化，並將之以良好體驗線上呈現的產品和營銷服務方式。

線上投顧是未來公募基金髮展的必然趨勢，與傳統投顧相比，具有以下優勢：

在線上投顧出現之前，投資顧問服務一直被認為是高淨值客戶群體才能享有的“財富特權”，且客戶往往是被動式的接受。線上投顧可以激發各類機構和客戶的廣泛參與，促進公募基金社交化運營，使基金公司更具有地氣。

傳統投顧所提供的服務是同質化的，隨著技術的發展、成本的降低，線上投顧可為廣大使用者提供能個性化的服務，實現真正的“專屬於你”的服務方案。

傳統投顧對從業者有嚴格的資格要求，線上投顧則秉持了網際網路去中心化精神的實質，持牌機構、非金融行業的專業機構、使用者本身、專業性的自媒體，乃至草根達人均可創設，真正實現了投資的去中心化。

線上投顧利用網際網路豐富的承載能力去展示給使用者更多選擇，其背後自然存在優勝劣汰，使用者看得懂的、喜歡的，就會成長壯大，不喜歡的就會被淘汰。對於基金公司而言，便可在組合、策略領域廣泛地試錯，豐富地呈現，讓市場、讓結果做選擇，進而形成一種更加最佳化的競爭格局。

當前以線上投顧為中心，開展多元化的跨界、跨平臺、跨牌照的合作已被越來越多的機構所重視，公募基金更是其中佼佼者，作為網際網路浪潮下的產物，線上投顧有望為基金公司揭開新的篇章。

風險提示：以上觀點僅供參考，不構成投資建議，市場有風險， 投資需謹慎。

投顧是投資顧問，線上投顧一般是線上實行投資顧問的活動。投資顧問是具有投資資格的人來擔任，相對一般人懂投資知識和經驗的。但同時也要小心，有的投顧水平有限，並且只提供投資建議並不保證你賺錢。相對於投資顧問不如自己多學點投資知識，自己懂才不會被坑。