廣告市場總規模已超7000億

隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業進入空前活躍時期，市場規模持續擴大。同時，精準傳播、互動營銷等依託數字媒體和無線終端技術的新型傳播形式，進一步推動了廣告市場規模的增長。

根據CIC資料統計，按廣告主的開支計算，2014-2018年，中國廣告市場的總規模複合年增長率達7.5%；到2018年，中國廣告市場的總規模已超過7000億元，達7481億元，同比增長8.5%。

細分市場來看，根據傳統媒介的不同，中國廣告市場大致分為電視廣告市場、數字廣告市場、戶外廣告市場及其他廣告（如傳統印刷媒體、電臺等）市場。

電視廣告市場是廣告市場的重要組成部分之一，但近年來在網際網路衝擊下，電視廣告市場規模增長有限。2014-2018年，電視廣告市場規模複合年增長率僅為2.4%，遠遠低於同期整體廣告市場增速。2018年，中國電視廣告市場規模約為2220億元，佔廣告市場總規模的29.7%。

數字廣告市場是當前廣告市場的最主要增長點，尤其是基於大資料精細化的數字廣告平臺能夠做出更精準的預估或執行，徹底點燃廣告主的投放熱情。2014-2018年，數字廣告市場規模複合年增長率高達23.9%，到2018年，數字廣告市場規模已增至3481億元，佔比為46.5%。

廣告行業未來發展將朝向“三化”，即精準化、場景化和融合化。

廣告行業的精準化趨勢主要得益於大資料和人工智慧技術的日益成熟。透過大資料和人工智慧技術加持，廣告平臺不僅深入瞭解和分析使用者需求，利用大資料來精準的定位目標消費群體，同時也針對使用者行為進行精細化分析，無論是廣告投放渠道還是使用者啟用、留存行為等，從而為廣告主實現精準投放。

場景化廣告是現階段廣告市場持續發展的重要推動力，正受到越來越多的關注。廣告場景化趨勢有助於使用者對廣告產品的接受和消費，因為場景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置於生活場景中，使用者體驗得以提升；並且，使用者可以從虛擬場景廣告，如資訊流廣告中，獲取其他使用者的體驗。除了體驗，資訊流廣告和O2O廣告等場景化廣告還能提高使用者的參與和互動。使用者對體驗和參與的需求以及廣告主對使用者體驗和參與的重視，使得場景化成為未來廣告業的重要趨勢之一。

說的簡單點

2019年受經濟盤整的內外壓力影響，整個廣告行業經濟呈現下行趨勢，個別傳統廣號媒體收入腰斬！

例如戶外媒體第一的分眾傳媒收入基本是上年的60%（按前6個月計）

值得肯定的是以抖音為新媒體代表和優酷等影片網站還有精準資料為基礎的廣告形式投放用量呈現上升！

廣告策劃行業和線下廣告活動（展會/路演等）費用略有下降但總體影響不打（畢竟現在人工費貴）。

按照目前形式來看收縮純品牌廣告投放預算的情況還將繼續

按照投放效果計費的廣告形式更會受到金主爸爸的青睞。