文案分為長文案與短文案，區別在於字數多少。一般長文案建議800-1500字左右，短文案50-140以內。

總得來說，有以下幾個方面在文案中值得注意。

一、選題

儘量選擇受眾範圍更廣的人群圈層。例如：媽媽們、愛美人士、職場人士等。不同圈層對應不同的選題。

二、標題

至於什麼是好標題，慣用的有追熱點、與大部分認知相反觀點、激起群眾情緒化、有站隊性質的事件、數字營銷等

三、內容

內容上要區分軟廣還是硬廣。

軟廣要設計很多的思路，一波一波跌宕起伏引起使用者的情緒共鳴，綿裡藏針似的讓使用者不知不覺就看完了廣告。

大號咪蒙每篇文章閱讀量都是10萬+，她的副主編曾說過，好文章就是三大感情四大情緒，三是親情、友情、愛情，四是愧疚、懷舊、暖心和憤怒。

硬廣主要是長篇大論的直接講產品的功能、好處、價效比等等，這種方式現在客戶不是很樂意接受。用的比較多的是比較幹練的短文案，例如特侖蘇：不是所有牛奶都叫特侖蘇，腦白金：今年過節不收禮，收禮只收腦白金。

四、好文案的標準

其實沒有固定的標準，只要寫進使用者心裡，引起使用者共鳴，產生購買慾望，下單購買就是好文案。

如果一定要有個標準，那就是人民幣選舉，客戶因為你的文案產生的購買金額多少就是決定你文案水平高低最好的標準。

好的文案有三個特點：

1，你能清楚的讀懂他想表達什麼

2，你知道他表達的內容了，但是你沒想到還能這樣表達，給你不一樣的感覺。

3，你更沒想到這樣寫，會更加貼切，能看懂，還想不到，同時又給你意想不到的驚喜。

好的文案，就是能為你傳達你想表達的內容，讓人一幕瞭然。

其實，判斷自己文案水平的高低最直觀的辦法就是能否引起共鳴。

如果你寫的是商業文案，是推銷某個商品，那麼成交量或者轉化率肯定就是評判你這個文案寫的好不好的重要標準。

最後我們再來說說，這麼才能達到高轉化率、高閱讀量。

其實還是那句話，直擊使用者痛點。這個痛點不只是你主題的選擇和你的遣詞用句，還有你在日常的蹭熱點這件事上如何迴歸到你想要表達的核心內容。而這個核心內容，正式需要你細細打磨，能夠打動讀者引起讀者共鳴，最好是還可以解決他們的一些問題或者重新構建他們對某個事物的認知，這樣算得上是高水平的文案。