海飛絲是寶潔公司很早就在歐美上市的品牌，是在品牌運作成熟後才正式進入中國市場。
其實日化內行人都清楚一個事情，日化企業是技術含量並不太高而利潤卻可能驚人的行業，尤其是像寶潔公司份額有絕對優勢的企業，他們具有壟斷的地位。
與其問海飛絲是怎麼發展起來的，不如問寶潔公司的洗髮產品是怎麼發展起來的，這是他們細分市場，整合營銷的結果。
自從寶潔公司的洗髮產品轟轟烈烈的進入中國市場，聯合利華也不甘示弱，在短短几年，這2家跨國公司憑藉雄厚的財力和營銷手段，在中國的洗髮水市場進行了大洗牌，迅速佔有大部分的份額，擠垮了中國許多中小日化企業。
當初給大家印象最深的，也是打動人心使大家產生購買的，要數寶潔公司的洗髮產品的精美絕倫的廣告了；在精美包裝的背後，大家躍躍欲試，紛紛踴躍購買...
其實，撕開畫皮，說的嚴格點這不過是寶潔花巨資聘用的國際廣告公司包裝設計的炒作概念。
比如大家開始痴迷的潘婷最早大肆渲染炒作的"維他命原B5”能使秀髮如何健康，如何亮澤；
——其實這種成分藥店就有賣的，就是“維生素B5” 別名:泛酸(pantothenicacid) 一種水溶性B族維生素，售價僅僅2元多一瓶，一種很普通的東西，讓寶潔的人一說就變成神秘配方了......
在此僅用幾個經典舉例，大家就知道，海飛絲的成功並不是產品本身技術有多高明，而是營銷的超前。
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在廣告法越來越嚴格的中國，早在2007年，寶潔公司海飛絲品牌和玉蘭油品牌等、歐萊雅公司歐萊雅品牌 ，和聯合利華公司清揚品牌等，均曾被通報涉嫌釋出誇大產品效果的虛假廣告。
可有幾個大眾消費者知道，這些著名的國際公司，竟然也是在使用精美的包裝效果誇大其詞來“忽悠”大家。
於是他們被迫修正廣告，在電視廣告畫面下方加了一行很小很小字型的說明文字，大家有沒有看清過呢？在除非你的電視是1080P、你的眼睛是2.0的,否則一般你不會去注意看。（星號後 為廣告中的小字）
舉 例：
飄柔——羅志祥公交版（...將滋潤因子鎖入髮絲內部）。 * 滋潤因子即水
海飛絲—— * 持續使用 在一定洗髮條件下
清揚—— * 需持續使用，無明顯可見頭屑
力士洗髮水—— （凱瑟琳澤塔 瓊斯一甩亮澤無比的秀髮後 出現文字——）
* 燈光效果
...看完這些，大家是不是感覺無語了呢？仔細分析他們解釋效果的文字，似乎連肥皂水都可以勝任 哈哈。
中國廣告業的精準資料：寶潔公司像飄柔、海飛絲這樣的品牌，單一的一個品牌在一個大中城市一個季度中，且只電視廣告一項費用就花幾千萬元。
可想而知，他們的產品的高價是如何產生的。也就是說，你買的寶潔公司洗髮水，有將三分之一的錢是交的廣告費......
海飛絲是寶潔公司很早就在歐美上市的品牌，是在品牌運作成熟後才正式進入中國市場。
其實日化內行人都清楚一個事情，日化企業是技術含量並不太高而利潤卻可能驚人的行業，尤其是像寶潔公司份額有絕對優勢的企業，他們具有壟斷的地位。
與其問海飛絲是怎麼發展起來的，不如問寶潔公司的洗髮產品是怎麼發展起來的，這是他們細分市場，整合營銷的結果。
自從寶潔公司的洗髮產品轟轟烈烈的進入中國市場，聯合利華也不甘示弱，在短短几年，這2家跨國公司憑藉雄厚的財力和營銷手段，在中國的洗髮水市場進行了大洗牌，迅速佔有大部分的份額，擠垮了中國許多中小日化企業。
當初給大家印象最深的，也是打動人心使大家產生購買的，要數寶潔公司的洗髮產品的精美絕倫的廣告了；在精美包裝的背後，大家躍躍欲試，紛紛踴躍購買...
其實，撕開畫皮，說的嚴格點這不過是寶潔花巨資聘用的國際廣告公司包裝設計的炒作概念。
比如大家開始痴迷的潘婷最早大肆渲染炒作的"維他命原B5”能使秀髮如何健康，如何亮澤；
——其實這種成分藥店就有賣的，就是“維生素B5” 別名:泛酸(pantothenicacid) 一種水溶性B族維生素，售價僅僅2元多一瓶，一種很普通的東西，讓寶潔的人一說就變成神秘配方了......
在此僅用幾個經典舉例，大家就知道，海飛絲的成功並不是產品本身技術有多高明，而是營銷的超前。
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在廣告法越來越嚴格的中國，早在2007年，寶潔公司海飛絲品牌和玉蘭油品牌等、歐萊雅公司歐萊雅品牌 ，和聯合利華公司清揚品牌等，均曾被通報涉嫌釋出誇大產品效果的虛假廣告。
可有幾個大眾消費者知道，這些著名的國際公司，竟然也是在使用精美的包裝效果誇大其詞來“忽悠”大家。
於是他們被迫修正廣告，在電視廣告畫面下方加了一行很小很小字型的說明文字，大家有沒有看清過呢？在除非你的電視是1080P、你的眼睛是2.0的,否則一般你不會去注意看。（星號後 為廣告中的小字）
舉 例：
飄柔——羅志祥公交版（...將滋潤因子鎖入髮絲內部）。 * 滋潤因子即水
海飛絲—— * 持續使用 在一定洗髮條件下
清揚—— * 需持續使用，無明顯可見頭屑
力士洗髮水—— （凱瑟琳澤塔 瓊斯一甩亮澤無比的秀髮後 出現文字——）
* 燈光效果
...看完這些，大家是不是感覺無語了呢？仔細分析他們解釋效果的文字，似乎連肥皂水都可以勝任 哈哈。
中國廣告業的精準資料：寶潔公司像飄柔、海飛絲這樣的品牌，單一的一個品牌在一個大中城市一個季度中，且只電視廣告一項費用就花幾千萬元。
可想而知，他們的產品的高價是如何產生的。也就是說，你買的寶潔公司洗髮水，有將三分之一的錢是交的廣告費......